Cat Marketing Strategies: 6 วิธีเพิ่มพลังแบรนด์ด้วยน้องเหมียว

Cat Marketing 6 วิธีเพิ่มพลังแบรนด์ด้วยน้องเหมียว

 

สถิติจากเว็บไซต์ venngage เผยว่านักการตลาดให้ความสำคัญกับการทำ Visual Content มากถึง 74% และงานวิจัยจาก Ziflow Creative Production Benchmark Survey ระบุว่าเอเจนซี่ที่ทำการตลาดยุคใหม่วางกลยุทธ์การทำการตลาดที่เน้นความสร้างสรรค์สูงถึง 55%

การสร้างคอนเทนต์ให้น่าสนใจ เป็นเอกลักษณ์ และกลายเป็นที่จดจำของกลุ่มลูกค้าสามารถทำได้หลายวิธี ซึ่งการทำการตลาดที่เน้นด้าน Visual Content ที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายมองเห็นแล้วสะดุดตา นับว่าเป็นกลยุทธ์ที่ไม่ได้แปลกใหม่ แต่ต้องใช้ไอเดียสร้างสรรค์ และช่องทางทำการตลาดให้เหมาะสม ซึ่งในวันนี้ STEPS Academy จะมาแนะนำถึงกลุยทธ์การทำการตลาดที่ใช้ น้องแมว มาเป็นตัวกลางในการสื่อสาร และการนำเสนอสินค้า และ บริการกัน ซึ่งนอกจากนี้เราจะมีกรณีศึกษาจากแบรนด์ต่าง ๆ มานำเสนอให้เห็นถึงไอเดียแต่ละแบรนด์กันค่ะ

นอกจากนี้ หากคุณผู้อ่านกำลังมองหาช่องทางในการทำการตลาดออนไลน์ด้วยวิธีใหม่ ๆ สามารถวัดผลได้ และ ต้องการเรียนรู้ช่องทางในการทำากรตลาดผ่านช่องทางแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย STEPS Academy มีหลักสูตร Digital Marketing Strategies มาฝากกันซึ่งไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดมือใหม่ที่อยากได้ความรู้ หรือผู้ที่เป็น Marketing Specialist ที่ต้องการพัฒนาทักษะ หรือผู้ที่กำลังสร้างแบรนด์บนโลกออนไลน์สามารถเข้ามาเรียนกับทางเราได้นะคะ คลิกเลย

กลุยทธ์การทำ Cat Marketing

สำหรับ Cat Marketing เพื่อการตลาดสามารถทำได้ทั้งแบบ ออฟไลน์ และ ออนไลน์ ซึ่งการทำการตลาดแบบออฟไลน์ หมายถึงการทำการตลาดที่มีหน้าร้านค้า หรือเจาะจงไปในพื้นที่นั้น ๆ เช่น การทำป้ายโฆษณา การออกแบบสินค้า หรือ ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับน้องแมว การสื่อสารผ่านทางวิทยุ โทรทัศน์ และสื่อสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ ส่วนการทำการตลาดแบบออนไลน์ จะเน้นที่จุดขายผ่านช่องทางดิจิทัลในทุกรูปแบบ ซึ่งนักการตลาด และ แบรนด์สามารถกำหนดขอบเขตของการนำเสนอสินค้า และบริการได้กว้างกว่าพื้นที่ ๆ แบรนด์ตั้งอยู่ โดยมี Conversion เป็นจุดประสงค์ในการทำการตลาดดิจิทัล เช่น การคลิกเข้ามาดูสินค้า และการซื้อขาย

เมื่อเราพอทราบแบบพอสังเขปแล้วว่า Cat Marketing หรือ Cat Commercial สามารถทำได้ทั้งแบบโลกออนไลน์ และ ออฟไลน์ จากนี้เราไปดูกันว่า เราสามารถแบ่งออกเป็นกลุยทธ์ทางธุรกิจได้กี่แบบบ้าง พร้อมตัวอย่างประกอบค่ะ

1 กลยุทธ์เชิงโฆษณา

การทำโฆษณาโดยใช้น้องแมวเป็นตัวดำเนินเรื่อง คุณผู้อ่านคงจะเคยเห็นโฆษณาทั้งในรูปแบบผ่านจอโทรทัศน์ หนังสือนิตยาสาร และ คอนเทนต์รูปภาพ และ วิดีโอผ่านโลกโซเชียลมีเดีย

ตัวอย่างโฆษณาจาก Sainsbury

 

2 กลยุทธ์การนำเสนอสินค้า 

สำหรับกลุยทธ์การออกแบบสินค้าที่เป็นน้องแมว เราคงจะเห็นกันจนเป็นเรื่องธรรมดา แต่สำหรับแผนการตลาดในด้านนี้ แบรนด์สามารถหาจุดแข็งอื่น ๆ เข้ามาร่วมออกแบบ และนำเสนอผลิตภัณฑ์ให้โดดเด่น และต่างจากแบรด์คู่แข่งได้ เช่น

  • สินค้าแมวกวักญี่ปุ่น ตอบโจทย์คนชอบเสริมดวง

 

สินค้าแมวกวักญี่ปุ่น ตอบโจทย์คนชอบเสริมดวง
ภาพจาก: https://livejapan.com
  • เครื่องดื่ม:

Grumpy Cat ผลิตกาแฟที่มีโลโก้เป็นหน้าแมว มาพร้อมกับการขายกาแฟที่ใช้ชื่อว่า Grumppucio (Grumpy + Cappuccio)

 

Grumppucio (Grumpy + Cappuccio)
ภาพจาก: https://www.linkedin.com

3 กลยุทธ์การบริการ 

สำหรับแบรนด์ที่เน้นด้านการบริการ เราอาจจะเห็นคาเฟ่น้องแมว หรือ Cat Cafe กันมาบ้างทั้งในไทยและต่างประเทศ ซึ่งธุรกิจนี้กำลังเป็นที่นิยม และเกี่ยวข้องโดยตรงกับสัตว์เลี้ยง

 

ตัวอย่าง Cat Cafe Yumiao.catcafe ในประเทศออสเตรเลียที่มีบริการเปิดร้านคาเฟ่ พร้อมเยี่ยมชมน้องแมว
ตัวอย่าง Cat Cafe Yumiao.catcafe ในประเทศออสเตรเลียที่มีบริการเปิดร้านคาเฟ่ พร้อมเยี่ยมชมน้องแมว

4 Influencer Marketing 

ในปัจจุบันนี้ ไม่ได้มีแค่การตลาด Influencer ที่เป็นมนุษย์เพียงอย่างเดียว แต่กลุ่มสัตว์ประเภทต่าง ๆ ก็สามารถกลายเป็น Influencer คนดังที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนได้เช่นกัน ดังตัวอย่างด้านล่าง เป็นคอนเทนต์จาก Instagram ที่มีชื่อว่า ​​venustwofacecat โดยความโดดเด่นของ Influencer ท่านนี้คือความน่ารักแปลกตาของขนสองสี และ ตาสองสี ซึ่งในปัจจุบันมียอดผู้ติดตามผ่านอินสตาแกรมมากถึง 2 ล้านคนเลยทีเดียว

 

คอนเทนต์จาก Instagram ที่มีชื่อว่า ​​venustwofacecat
คอนเทนต์จาก Instagram ที่มีชื่อว่า ​​venustwofacecat

 

5 Content 

สำหรับการทำคอนเทนต์นั้น แบรนด์สามารถออกแบบ และนำเสนอกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลายมากไม่ว่าจะเป็นการทำบทความ รูปภาพ วิดีโอ ในแพลตฟอร์มต่าง ๆ รวมทั้งบนเว็บไซต์ของแบรนด์เอง โดยตัวอย่างที่ผู้เขียนหยิบยกมาให้นั้นเป็น Cat ASMR หรือ การทำคอนเทนต์ที่เน้นเสียงแมวทำกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อให้ผู้ฟังเกิดความผ่อนคลาย

 

ตัวอย่าง Cat ASMR จากช่อง Suzevi ASMR บน YouTube

 

6 Gamification

การทำการตลาดที่ใช้เกมเป็นตัวกระตุ้นความสนใจของกลุ่มเป้าหมายให้เข้ามาใช้เล่นเกมบนเว็บไซต์ มีข้อดีคือกลุ่มเป้าหมายจะเข้ามาใช้เวลาบนเว็บไซต์เรานานขึ้น และเกิด Engagement ยิ่งแบรนด์สามารถออกแบบเกมให้ตัวละคร หรือเนื้อเรื่องเกี่ยวข้องกับแคมเปญ และ แบรนด์ได้ ก็ยิ่งจะทำให้เกิดประสิทธิภาพในการจดจำ และการรับรู้แบรนด์ได้ดีขึ้น

Gamification จาก Google ที่โปรโมตการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกล่าสุดในปี 2021

ตัวอย่าง Gamification จาก Google ที่โปรโมตการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกล่าสุดในปี 2021 ที่ผู้ใช้งานบน Google สามารถคลิกไปที่ตัวการ์ตูน และเล่นเกมได้ ซึ่งเกมที่สร้างขึ้นมามีน้องแมวเป็นตัวละครในการดำเนินเรื่อง

 

Gamification จาก Google ที่โปรโมตการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกล่าสุดในปี 2021

ตัวอย่างการสร้างตัวละครที่เป็นแมว ซึ่งมีการใช้คำคล้องเสียงระหว่างคำว่า Purr ที่เป๋นเสียงร้องของแมว และ Personalities ที่แปลว่าบุคลิก ได้อย่างลงตัว

 

กลยุทธ์ Cat Marketing ในประเทศไทย และ ต่างประเทศ เป็นอย่างไร

เรามาดู Case Study ตัวอย่าง ที่มีความเกี่ยวข้องกับการตลาดน้องแมวทั้งในไทย และ ต่างประเทศกันค่ะ ว่าน้องแมวมีพัฒนาการในการยึดครองโลกในรูปแบบของแมวเหมียวอย่างไรบ้าง และ ในแต่ละประเทศนั้น มีไอเดียการทำการตลาดกันอย่างไร

1 ประเทศจีน

ในประเทศจีน มีอัตราการเติบโตของตลาดสัตว์เลี้ยงค่อนข้างสูง ซึ่ง  Cat Marketing เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่ได้รับความนิยม หากแบรนด์มีการนำไอเดียที่เกี่ยวข้องกับแมวมาใช้ ก็จะยิ่งเป็นโอกาสสร้างกำไรได้สูง โดยในปี 2019 Cat Marketing สร้างกำไรได้มากถึง สามหมื่นสามพันล้านดอลลาร์สหรัฐ

 

                          ภาพจาก https://jingdaily.com
ภาพจาก https://jingdaily.com

ตัวอย่างแบรนด์ Mcdonald ที่สร้างของเล่นรูปเท้าน้องแมวออกมาให้ลูกค้าได้เก็บสะสม

2 ประเทศญี่ปุ่น 

จากที่ได้กล่าวไปก่อนหน้าแล้วว่าญี่ปุ่นเป็นชาติที่มีความเกี่ยวข้องกับแมวข้องค่อนสูง ทั้งในด้านวัฒนธรรม ประเพณี และตำนาน ดังนั้น Cat Marekting ในประเทซญี่ปุ่นนี้ไม่ว่าจะทำกลยุทธ์อะไร ก็มักจะได้รับความสนใจอยู่เสมอ

 

ตัวอย่างการทำ Billboard น้องแมวสามสีกำลังเคลื่อนไหวอยู่บนมุมตึกในโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ที่ทุกคนที่เดินผ่านไปมาในถนนสายนั้นจะต้องมองเห็น 

 

ตัวอย่างแบรนด์ที่ออกแบบบ้านแมว (Neko Jinja House) ให้เหมือนศาลเจ้าญี่ปุ่น ซึ่งได้ใจลูกค้าไปเต็ม ๆ
ภาพจาก https://soranews24.com/

ตัวอย่างแบรนด์ที่ออกแบบบ้านแมว (Neko Jinja House)  ให้เหมือนศาลเจ้าญี่ปุ่น ซึ่งได้ใจลูกค้าไปเต็ม ๆ

 

3 ประเทศไทย

ประเทศไทยมีฐานลูกค้าที่เป็นทาสน้องแมวค่อนข้างมาก ซึ่งคุณผู้อ่านบางท่านก็อาจจะเป็นสาวกน้องแมวกันอยู่ใช่ไหมคะ โดยกลยุทธ์การตลาดที่ทาส (ลูกค้าที่ชอบแมว) มักโดนตก ก็จะมีทั้งในรูปแบบสินค้า และ บริการที่จับต้องได้ มีการนำเสนอคอนเทนต์ และ โฆษณาน่ารัก ๆ ที่สามารถสร้างเสียงหัวเราะ ให้กับผู้ชม

โดยในวันนี้ผู้เขียนก็ได้นำตัวอย่างกลุยทธ์การตลาดในประเทศไทยมาฝาก 2 กลุยทธ์ด้วยกัน ได้แก่:

1 ธุรกิจคาเฟ่แมว: 

ที่มีทั้งในกรุงเทพ และต่างจังหวัด โดยลูกค้าสามารถเค้าไปยั่งเล่นกับน้อง ๆ พร้อมรับประทานอาหารคาวหวานจากทางร้าน

 

ภาพจากเพจ Caturday Cat Cafe
ภาพจากเพจ Caturday Cat Cafe

2 การสร้างคอนเทนต์สัตว์เลี้ยง   

สำหรับ YouTuber ในประเทศไทยก็มีการทำคอนเทนต์น้องแมวหลายช่องเช่นกัน โดยคอนเทนต์เหล่านั้นก็จะเน้นไปที่ การเลี้ยงดูสัตว์เลี้ยง ความบันเทิง และ Influencer

 

 

ตัวอย่างจากเพจ Gluta Story ที่นำเสนอรายการ “มหึเหมียว” โดยนำเสนอสวนแมวจรในประเทศไทย

 

3 บริการสั่งอาหาร Delivery App

 

 ภาพจากเพจ So Crepe So Cute
ภาพจากเพจ So Crepe So Cute

 

ตัวอย่าง Cat Marketing จากเพจ So Crepe So Cute ที่ขายเครป ด้วยกลยุทธ์น้องแมว โดยบริการส่งอาหารกับ Delivery App และเพิ่มเมนู “ให้ทิป” น้องแมวเพิ่ม เช่น

  • ลูบหัว ราคา 1 บาท
  • เปย์ขนม ราคา 1 บาท
  • นอกจากนี้ทางเพจ So Crepe ยังมีการสางข้อความน่ารัก ๆ ไปยังลูกค้าเมื่อมีการซื้อสินค้า เพื่อเป็นการให้กำลังใจอีกด้วย
 ภาพจากเพจ So Crepe So Cute
ภาพจากเพจ So Crepe So Cute

 

สรุป 

ที่มา

jingdaily.com

knowyourmeme.com

inflownetwork.com

www.nationalgeographic.co

www.huichawaii.org

www.tinkersociety.com

www.linkedin.com

www.condonewb.com

www.nationalgeographic.com

 

เรียนสอบถาม คอนเทนต์นี้ คุณชอบไหมคะ

ความคิดเห็นของคุณมีความสำคัญกับเรา ขอบคุณนะคะ

Learning More

CRM Data Maintenance คืออะไร และทำไมถึงสำคัญต่อการตลาดในยุค Data
เทคนิคการสร้างโฆษณาบน Facebook อย่างไรไม่ให้โดนแบน