ข้อมูลจาก Cisco ระบุว่าคอนเทนต์ประเภทวิดีโอสามารถดึงดูดความสนใจ และสร้าง Traffic ในอินเทอร์เน็ตได้มากถึง 82% แต่แม้คอนเทนต์ประเภทวิดีโอจะได้รับความนิยมแค่ไหน ในหลาย ๆ องค์กรก็ยังเจอความท้าทายในการผลิตคอนเทนต์ประเภทนี้อยู่
โดยหากดูจากผลการศึกษาของ Statista จะพบว่าองค์กรกว่า 43% ยังขาดบุคลากรที่มีความสามารถในการคิดไอเดีย การถ่ายทำ และการตัดต่อวิดีโออย่างมีประสิทธิภาพ
ในครั้งนี้ทาง STEPS Academy จึงขอนำเสนอเทรนด์และไอเดียต่าง ๆ ในการทำ Video Marketing สำหรับปี 2023 เพื่อให้ Content Marketer หลาย ๆ ท่านนำไปปรับใช้ได้ และช่วยให้การผลิตวิดีโอเพื่อการตลาดเป็นเรื่องง่ายดายขึ้น
ตามมาดูทั้ง 7 เทรนด์ของ Video Marketing ในปี 2023 กันเลยค่ะ
7 เทรนด์ Video Marketing สำหรับปี 2023
1.Live Video
คอนเทนต์แบบวิดีโอไลฟ์สดช่วยเพิ่มทั้ง Traffic บนช่องทางโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ทั้งช่วยเพิ่มยอดขาย และเพิ่มความสามารถทางการแข่งขัน ถ้าเราใช้ไลฟ์สดให้ต่อยอดทางการตลาดได้ค่ะ ลองมาดูตัวอย่างไอเดียการทำไลฟ์สดกันค่ะ เช่น
- ถ่ายทอดอีเวนต์แบบไลฟ์สด ให้ผู้ติดตามที่อยู่ไกลได้ดูแบบเอ็กซ์คลูซีฟ
- ไลฟ์สดให้ผู้ติดตามชมเบื้องหลังกว่าจะมาเป็นสินค้าหรือบริการที่เราเห็นกัน
- ไลฟ์สดสัมภาษณ์ผู้ที่มีชื่อเสียงในวงการธุรกิจที่เราทำ
- ไลฟ์สดให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีการใช้สินค้าบริการต่าง ๆ ในเครือ
ข้อดีของการทำไลฟ์คือผู้ที่เข้ามารับชมจะรู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์ของเรามากขึ้น โดยที่เราไม่จำเป็นต้องเสียค่าใช้จ่ายมากมายเลยค่ะ เพราะไลฟ์สดจะให้ความรู้สึกเป็นกันเองมากกว่าวิดีโอที่ผ่านการตัดต่อมาแล้วค่ะ
ที่สำคัญ ด้วยความที่หลาย ๆ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีการบันทึกวิดีโอไลฟ์สดไว้ เราจึงสามารถนำคลิปวิดีโอนั้นมาต่อยอดเป็นคอนเทนต์รูปแบบอื่น ๆ ได้ เช่น คอนเทนต์ที่เขียนสรุปเนื้อหาจากไลฟ์ คอนเทนต์คลิปวิดีโอที่นำไปอัปโหลดใน YouTube อีกที เป็นต้นค่ะ
2.Behind-The-Scenes Videos
โดยทั่วไปคนเรามักมีความสงสัยใคร่รู้เป็นทุนเดิมอยู่แล้วค่ะ ยิ่งถ้าเป็นกลุ่มเป้าหมายที่สนใจในสินค้าบริการของเราอยู่บ้างก็ยิ่งมีแนวโน้มที่พวกเขาจะอยากทราบว่ากว่าจะมาเป็นสินค้าบริการที่เห็นกันนั้นต้องผ่านอะไรมาบ้างค่ะ
คอนเทนต์สไตล์ Behind The Scenes หรือ BTS จึงได้รับความนิยมมาเรื่อย ๆ ซึ่งไอเดียการทำคลิป แนวนี้มีให้เลือกมากมากเลยนะคะ เช่น
- คลิปเบื้องหลังการทำงานของพนักงานฝ่ายต่าง ๆ ในแต่ละวัน
- คลิปสัมภาษณ์ความคิดเห็นของพนักงานต่อเรื่องต่าง ๆ
- คลิปเล่าเรื่องราวความเป็นมาของแบรนด์เรา
- คลิปเล่าความท้าทายต่าง ๆ ที่ทางแบรนด์ฟันฝ่ามา
- คลิปขั้นตอนการวางแผนก่อนจะออกมาเป็นสินค้าบริการให้ลูกค้าได้เห็น
- แชร์เบื้องหลังการถ่ายทำคลิปวิดีโอต่าง ๆ ที่ทางแบรนด์ใช้นำเสนอสินค้าบริการ
ข้อดีของคลิป Behind The Scenes คือกลุ่มเป้าหมายจะสัมผัสได้ถึงความเรียลและความจริงใจ ทำให้พวกเขารู้สึกไว้ใจในแบรนด์ของเรามากขึ้นค่ะ
คลิกเพื่อดูรายละเอียดหลักสูตร Digital Content Marketing เพิ่มเติมได้ที่ลิงก์นี้ค่ะ https://stepstraining.co/digital-content-marketing
3.Educational Videos
บางคนอาจมองว่าคลิปวิดีโอที่ทำเพื่อให้ความรู้หรือ How To นั้นน่าเบื่อเลยคงไม่ค่อยได้รับความนิยมเท่าไรนัก ทั้งที่จริง ๆ แล้วในสมัยนี้มีหลากหลายผู้ผลิตสื่อที่สามารถทำให้คอนเทนต์วิดีโอให้ความรู้สนุกน่าสนใจขึ้นได้จนมีผู้รับชมมากมาย ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับไอเดียมากกว่าว่าจะนำเสนอความรู้อย่างไรให้ย่อยง่ายค่ะ
ความน่าสนใจคือหากเปรียบเทียบการนำเสนอคอนเทนต์ให้ความรู้ด้วยการเขียนกับวิดีโอจะพบว่าคอนเทนต์แบบวิดีโอดึงดูดให้คนรับชมได้นานกว่า ด้วยความที่มีทั้งภาพและเสียงครบครันค่ะ
เราจึงมีทริคเล็ก ๆ น้อย ๆ มาฝาก ก่อนจะถ่ายคลิปวิดีโอให้ความรู้ใด ๆ ก็ตาม เราควรกำหนดขอบเขตให้ชัดเจนว่าจะนำเสนอเนื้อหาอะไรในคลิปนั้นบ้าง ผ่านการทำสคริปต์อย่างละเอียด
แต่ถ้าจะทำวิดีโอให้ความรู้เกี่ยวกับสินค้าบริการ ในหนึ่งคลิปก็ควรจะพูดถึงสินค้าบริการไม่กี่อย่างเท่านั้น เพื่อให้ลูกค้าไม่สับสนนะคะ หรือถ้าก่อนหน้าถ่ายทำมักได้รับคำถามอะไรจากกลุ่มเป้าหมายก็สามารถนำคำถามเหล่านั้นมาตอบเพื่อไขข้อสงสัยภายในคลิปได้เลยค่ะ
4.Silent Videos
คลิปวิดีโอแบบไร้เสียงไม่ได้น่าเบื่อเสมอไป และคลิปแบบนี้ได้รับความนิยมมากกว่าที่ใครหลายคนคิดเลยค่ะ อย่างสถิติจาก Facebook ก็พบว่าผู้ใช้งานกว่า 85% นั้นชมวิดีโอแบบไม่เปิดเสียงค่ะ
ซึ่งจากผลสำรวจพบว่าคนกว่า 80% รู้สึกเชิงลบเมื่อมีเสียงจากคลิปวิดีโอดังขึ้นมาในที่สาธารณะโดยไม่ได้ตั้งใจ เพราะอาจทำให้รู้สึกเขินอายบ้าง หรือรู้สึกว่าโดนสายตาจับจ้องจากคนรอบข้างบ้างค่ะ
นั่นหมายความว่าถ้าเราสามารถทำวิดีโอให้รับชมแบบไร้เสียงได้กลุ่มเป้าหมายก็มีแนวโน้มที่จะรับชมวิดีโอของเรานานขึ้น การใส่ซับไทเทิลจึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ขาดไม่ได้นะคะ ซึ่งข้อมูลจาก Instapage ระบุว่าคนจะดูวิดีโอนานขึ้นถึง 12% ถ้ามีซับไทเทิลในวิดีโอค่ะ
ตัวอย่างคลิปของทาง STEPS Academy ที่ใส่ Subtitle และสามารถรับชมแบบไม่เปิดเสียงได้
5.Atomizing Videos
หลายคนคงจะเคยเห็นคำว่า Atomizing Video เป็นครั้งแรก แต่ที่จริงแล้วคำนี้ไม่ได้มีความหมายซับซ้อนอะไรเลยค่ะ เพราะมันคือการนำหนึ่งคอนเทนต์ที่มีไปปรับแต่งให้อยู่ในหลาย ๆ ฟอร์แมตค่ะ
นอกจากจะได้ประหยัดเวลาในการผลิตคอนเทนต์ใหม่ ๆ แล้ว เรายังได้ปรับแต่งคอนเทนต์ให้เหมาะกับการโพสต์ลงในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ เพิ่มขึ้นด้วยนะคะ
ตัวอย่างเช่น
- การนำคอนเทนต์วิดีโอยาว ๆ ใน YouTube ไปตัดต่อเป็น YouTube Shorts หรือเป็นคลิปสั้น ๆ ที่เพิ่มสีสันลงใน Reels หรือ TikTok
- การนำวิดีโอฉบับเต็มมาตัดต่อเป็นคลิป Teaser เพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้ติดตาม
- การนำคลิปวิดีโอไปอัปโหลดให้อยู่ในรูปแบบของพอดแคสต์
- การนำเนื้อหาคลิปวิดีโอไปสรุปให้อยู่ในรูปแบบของบทความ หรือ Infographic
ตัวอย่างคลิปจากทาง STEPS Academy ที่ปรับลงทั้ง YouTube และ TikTok
6.YouTube Shorts
คอนเทนต์วิดีโอขนาดสั้นมักจะรวมเนื้อหาต่าง ๆ ที่น่าสนใจไว้โดยผู้ชมสามารถใช้เวลาดูไม่นาน YouTube Shorts จึงได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ
ครั้งนี้ทาง STEPS Academy จึงมีไอเดียดี ๆ ในการทำ YouTube Shorts มาฝากค่ะ ตัวอย่างเช่น
- การทำคลิปช่วยสร้างแรงบันดาลใจในการทำธุรกิจหรือผลิตสินค้าบริการ
- การทำคลิปรีวิวสินค้าบริการ
- การทำคลิปเล่า Facts ต่าง ๆ ที่น่าสนใจเกี่ยวกับตัวแบรนด์
- การทำคลิปอัปเดตเทรนด์ใหม่
- การทำคลิป Before-After ว่าก่อนและหลังการทำบางอย่างมีความแตกต่างอย่างไร
- การทำคลิป A Day in the Life เล่าชีวิตการทำงานในหนึ่งวัน หรือการทำคลิปเล่าชีวิตสบาย ๆ ในวันหยุด
- การทำคลิป Cover เพลงสั้น ๆ
- การทำคลิป Life Hacks เล่าทริคต่าง ๆ ที่นำไปใช้ตามได้ไม่ยาก
- การทำคลิป Unbox แกะกล่องสินค้าใหม
7.Reels
Reels เป็นรูปแบบของคลิปวิดีโอที่อยู่ใน Instagram ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่คนทั่วโลกใช้กันเป็นจำนวนมาก ทำให้มีกลุ่มผู้ติดตามหลากหลาย เราจึงสามารถนำเสนอคอนเทนต์วิดีโอได้หลายรูปแบบ
ตัวอย่างเช่น
- คลิปเล่าการนำสินค้าบริการไปใช้จริงในชีวิตประจำวัน
- คลิปเล่าเรื่องต่าง ๆ ผ่านลิสต์ตัวเลขเป็นข้อ ๆ เพื่อช่วยให้คนจดจำง่ายขึ้น
- คลิปเล่าประวัติความเป็นมาของธุรกิจว่ามีวิวัฒนาการมาอย่างไร
- คลิป Time Lapse ที่ตัดรวมหลาย ๆ ช่วงเวลาให้คนรับชมได้ในระยะเวลาสั้น ๆ
- คลิป Challenge ต่าง ๆ ให้คนรับชมด้วยความตื่นเต้นสนุกสนาน
- คลิปเล่ากระบวนการทำงานหรือการผลิตสินค้าแบบสั้น ๆ ชมจบได้ในไม่กี่นาที
ซึ่งถ้าเราหมั่นเก็บจำนวนการรับชมที่ได้จากในแต่ละคลิป เราจะสามารถประเมินว่าคอนเทนต์แบบไหนมีแนวโน้มได้รับความนิยมมากและควรผลิตต่อไปค่ะ
หากคุณเป็นนักการตลาดหรือผู้ที่ต้องทำงานด้านคอนเทนต์ ทาง STEPS Academy ขอแนะนำหลักสูตร Digital Content Marketing ซึ่งจะช่วยให้คุณวางกลยุทธ์การทำคอนเทนต์ได้อย่างเป็นระบบมากขึ้น ผ่านการทำความเข้าใจกลไกของ Marketing Funnel การวิเคราะห์ Customer Avatar รวมไปถึงกรณีศึกษาต่าง ๆ ที่จะช่วยให้คุณมีไอเดียดี ๆ ในการทำคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายและสร้างยอดขายได้มากขึ้นค่ะ
คลิกเพื่อดูรายละเอียดหลักสูตร Digital Content Marketing เพิ่มเติมได้ที่ลิงก์นี้ค่ะ
สำรองที่นั่งหรือสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่
Facebook: Inbox STEPS Academy
LINE OA: @STEPStraining https://lin.ee/jRRdsrN
โทร 065-494-6646 หรือ 02-096-4474
