ในยุคนี้การทำโฆษณาให้มีประสิทธิภาพ และได้ยอดขายกลับมาตามเป้าหมายที่วางไว้ เริ่มเป็นเรื่องที่ซับซ้อน และ มีความท้าทายมากขึ้น โดยเฉพาะการทำโฆษณาผ่านช่องทาง Facebook เนื่องจากหลาย ๆ ปัจจัย เช่น การเปลี่ยนแปลงระบบ iOS14 ของ Apple และ ข้อจำกัดในการเก็บ Data และความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งานบน Facebook ที่ทำให้ระบบการเก็บ Data และการวิเคราะห์ไม่ได้ประสิทธิภาพเท่าที่เคยเป็น จึงทำให้การยิง Facebook Ads เป็นเรื่องที่ยากขึ้น
แต่อย่างไรก็ตามการทำธุรกิจผ่านช่องทาง Facebook ยังคงเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยจากสถิติจาก sproutsocial เปิดเผยว่าการเติบโตของรายได้ที่มาจากการทำโฆษณาบน Facebook นั้นเพิ่มขึ้น 25% ต่อปี การทำโฆษณาบน Facebook จึงเป็นอีกหนึ่งช่องทางหนึ่งที่หลายคนให้ความสนใจ เนื่องจากเป็นการทำโฆษณาบทแพลตฟอร์มที่เข้าถึงกลุ่มคนได้หลากหลาย สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน
![Facebook มีการจัดลำดับประเภทขององค์ประกอบของโฆษณาที่ทำให้เกิดยอด CTR หรือจำนวนคลิกที่ผู้ชมโฆษณาคลิกเข้าไปดูนั้น มาจากรูปภาพถึง 4.66%](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/ctr-facebook-creative-type.png)
ดังนั้น การออกแบบโฆษณาให้น่าสนใจ สามารถสร้างความประทับใจให้แก่ผู้พบเห็นได้ จากการสำรวจของ Facebook มีการจัดลำดับประเภทขององค์ประกอบของโฆษณาที่ทำให้เกิดยอด CTR หรือจำนวนคลิกที่ผู้ชมโฆษณาคลิกเข้าไปดูนั้น มาจากรูปภาพถึง 4.66% เป็นอันดับที่สองรองจาก status หรือข้อความบนโพสต์ที่ทำโฆษณา และ เลือกคลิกชมโฆษณาจากวีดีโอ 2.05%
นอกจากที่เราจะต้องออกแบบโฆษณาให้ตรงใจ หรือสร้างความประทับใจได้ให้กับผู้คนได้นั้น ตั้งแต่พบเห็นครั้งแรกได้แล้วนั้น การได้ยอดขายกลับมา จัดเป็นเรื่องท้าทายเป็นอย่างมาก ซึ่งลักษณะที่ดีของ Ads Design ที่ดีมีควรมีตัวอย่างดังต่อไปนี้:
- ดีไซน์สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ที่อ่านได้
- บอกได้ว่าแบรนด์คุณต้องการจะนำเสนออะไร
- มี Call to Action ที่ชัดเจนเพื่อให้เกิด Conversion ที่จะทำไปสู่ยอดขาย
1.คำนึงถึงรูปแบบโฆษณาที่จะออกแบบ
สิ่งแรกที่ต้องคำนึงถึง คือ รูปแบบของการโฆษณาที่จะต้องใช้ ซึ่งในปัจจุบัน Facebook Ads มีทั้งหมด 8 รูปแบบ และ ในแต่ละรูปแบบถูกออกแบบมาสำหรับเป้าหมายทางการตลาดที่แตกต่างกันไป
รูปแบบของ Facebook Ads ประกอบไปด้วย
- Photo (รูปภาพ) :
การนำเสนอรูปภาพจัดเป็นรูปแบบพื้นฐาน เมื่อต้องการทำโฆษณา โดยคุณอาจจะเริ่มต้นออกแบบ Facebook Ads ในรูปแบบของ Single Image หรือภาพสี่เหลี่ยมจตุรัส โดยใส่หัวข้อโฆษณาสั้น ๆ แต่กระชับให้คนอ่านได้รู้
- Video (วีดีโอ) :
รูปแบบคล้ายกับ Photo แต่จะสามารถโชว์สินค้า และบริการของแบรนด์ได้อย่างเต็มรูปแบบ เนื่องจากมีการใช้ภาพเคลื่อนไหวในการนำเสนอ ทำให้ผู้ชมเห็นภาพ และเข้าใจการนำเสนอของสินค้านั้น ๆ เพิ่มมากขึ้น
- Stories (สตอรี่) :
เป็นดีไซน์ที่ได้ทั้งวิดีโอสั้น ๆ ไม่เกิน 15 วินาที และรูปภาพ จัดเป็นพื้นที่ที่สามารถสร้างความประทับใจผู้ชมในรูปแบบ Full-screen Experience ในการรับชมโฆณษา เป็นอีกวิธีที่สร้างความน่าสนใจให้กับสินค้า และแบรนด์ได้
- Messenger : (ปุ่มฟีเจอร์ Messenger)
โฆษณาที่นำเสนอสินค้า หรือแบรนด์ ในรูปแบบพาลูกค้าไปที่ Direct Message เพื่อแชทกับทางเพจโดยตรง ทำให้เพิ่มโอกาสการสร้างยอดขายให้กับสินค้าได้มากขึ้น
- Carousel (โฆษณาในรูปแบบเลื่อนดูภาพ และ วิดีโอได้เป็นเซ็ต ๆ ) :
การนำเสนอรูปภาพหรือวีดีโอ ไม่เกิน 10 รูป หรือ วีดีโอ สามารถแนบลิ้งก์ในแต่ละภาพหรือวีดีโอได้ เป็นอีกหนึ่งวิธีที่สามารถเล่าเรื่องของสินค้าได้อย่างสร้างสรรค์
![carousel ad on facebook](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/carousel-ad-on-facebook.png)
- Slideshow (สไลด์โชว์) :
เป็นรูปแบบกึ่งภาพ และ วีดีโอ ที่รวบรวมรูปภาพหลาย ๆ รูปเข้าด้วยกันอย่างง่าย ๆ ไม่ต้องลงทุนมาก แต่ได้ผลลัพธ์ที่ดี เป็นรูปแบบที่สามาราถสร้าง Immersive experience หรือประสบการณ์ที่ดีการรับรู้โฆษณา ได้อย่างรวดเร็ว
- Collection:
การนำเสนอสินค้าในในแบบ Virtual Display Case เป็นอีกรูปแบบที่ดูเรียบง่ายง่าย ในการนำเสนอสินค้า แต่ทำให้ลูกค้าสามารถเลื่อนดูสินค้าไปมาได้มากกว่า การนำเสนอภาพเพียงภาพเดียว เหมาะสำหรับแบรนด์ที่มีสินค้าหลากหลายแบบ หรือ หลายโมเดลที่แตกต่างกันไป เช่น แบรนด์ขายเสื้อผ้า หรือแบรนด์รถยนต์ เป็นต้น
![collection or vistual display](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/collection-or-vistual-display-case.png)
- Playables:
Interactive ads ที่สามารถให้เราเล่นเกมหรือใช้โปรแกรมก่อนดาวน์โหลด ซึ่งมีประสิทธิภาพในกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ โดยการทำโฆษณารูปแบบนี้สามารถสร้าง Immersive preview หรือการสร้างประสบการณ์ที่ดีในการรับรู้จากภาพ หรือวีดีโอตัวอย่างการทำงาน หรือลักษณะฟังก์ชั่นของสินค้า ในการทำโฆษณาประเภทนี้เหมาะสำหรับการโฆษณาเกม หรือแอปพลิเคชั่น
![Playables คือ Interactive ads ที่สามารถให้เราเล่นเกมหรือใช้โปรแกรมก่อนดาวน์โหลด มีประสิทธิภาพในกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/playables-facebook-ads.png)
นอกจากนี้ ก่อนที่จะเริ่มออกแบบกระบวนการทำงานนั้น เราไปดูสิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาส่งผลต่อการทำโฆษณาชิ้นนี้อย่างไรบ้าง หากต้องการความหลากหลายทางการนำเสนอ รวมทั้งการพิจารณาว่า ดีไซน์แบบ Carousel หรือ Collection ถึงจะตอบโจทย์กับกลุ่มเป้าหมาย หรือ ถ้าจุดประสงค์คือการนำเสนอวิธีการใช้งานของสินค้านั้น การทำ Video หรือ Story จะทำให้สามารถนำเสนอได้ดีและทำให้ผู้ชมเห็นภาพมากขึ้น
จากภาพด้านล่าง เป็นกรณีศึกษาของ Henge Docks เราจะเห็นว่ารูปแบบของ Facebook Ads ที่แบรนด์ใช้ จะเป็นในรูปแบบของ การทำ Carousel โดยการนำเสนออย่างฉลาดที่จัดแยกรูปภาพโฆษณาออกเป็นสองรูป
![carousel facebook ads](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/carousel-facebook-ads.png)
การออกแบบโฆษณา สิ่งแรกที่ควรคำนึงถึงคือ รูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับเป้าหมายที่ได้ตั้งไว้ ซึ่งในปัจจุบันนี้ รูปแบบโฆษณามีให้เลือกอย่างหลากหลาย ดังนั้นอย่าเพียงแต่เลือกที่จะใช้เพียงแค่รูปแบบเดียว เพราะจะทำให้คอนเทนต์ของคุณขาดความสร้างสรรค์ได้นะคะ
2. ตำแหน่งที่จัดวางของโฆษณา
การที่จะเลือกตำแหน่งการวางโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับจุดประสงค์ที่ต้องการนั้น ควรจะรู้จักก่อนคือแต่ละรูปแบบของพื้นที่จัดวางมีอะไรบ้าง และจะเลือกใช้ให้เกิดประสิทธิภาพได้อย่างไร
- Desktop News Feed :
การนำเสนอโฆษณาผ่าน Feed หน้าแรกของผู้ใช้ที่เข้าถึงเว็บไซต์หลักจากทำการ Log in ซึ่งจัดเป็นแบบที่ดี และมีประสิทธิภาพ สำหรับการสร้าง Engagement การสร้างยอดขาย และ Leads หรือโอกาสที่ยอดขายจะเกิดขึ้น
- Desktop Right Column :
เป็นรูปแบบโฆษณาที่ปรากฏอยู่ในฝั่งขวามือของหน้า Facebook Page เป็นตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพน้อย แต่ราคาถูก โดยเราสามารถสร้างความน่าสนใจให้กับโฆษณาโดยการเลือกรูปที่ดึงดูดสายตาของผู้พบเห็น หรือรูปที่ทำเสนอความเป็นลักษณะเฉพาะ นำมาสู่ความแตกต่างของจากคู่แข่ง
![Desktop Right Column : เป็นรูปแบบโฆษณาที่ปรากฏอยู่ในฝั่งขวามือของหน้า Facebook Page เป็นตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพน้อย แต่ราคาถูก](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/desktop-right-column.png)
- Mobile News Feed :
การนำเสนอโฆษณาผ่าน Feed หน้าแรกของผู้ใช้ที่เข้าถึงเว็บไซต์หลักจากทำการ Log in ผ่านโทรศัพท์มือถือ เป็นรูปแบบที่สร้าง Engagement และ Discovery ที่ดี แต่เป็นรูปแบบที่ตัว Ads ต้องมีความสั้น กระชับเนื่องจากมีพื้นที่แสดงผลที่จำกัด
- Marketplace :
การสร้างโฆษณาบน Marketplace ที่เป็นสถานที่ในการค้นหา และซื้อสินค้าในแพล็ตฟอร์ม Facebook ที่สามารถเพิ่มโอกาสในการขายสินค้า และบริการของผู้ที่โพสต์ได้
- In-Stream Video :
เป็นการนำเสนอในรูปแบบวีดีโอที่คล้ายกับโฆษณาบนวีดีโอใน YouTube โดยตัววีดีโอสามารถเล่นก่อน หรือระหว่างการชมแบบ High-Visibility ก็สามารถทำได้เช่นกัน
![in-stream-video](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/in-stream-video.png)
- Stories :
Facebook Stories การนำเสนอโฆษณาด้วยวีดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 15 วินาที สามารถรับรองการใช้งานผ่านโทรศัพท์มือถือ และการนำเสนอแบบ Full-screen ที่สามารถสร้างความประทับใจผ่านวีดีโอสั้น ๆ เพื่อทำให้ผู้ชมสามารถเข้าใจ และดึงดูดความสนใจแก่ผู้พบเห็นได้
- Audience Network :
รูปแบบการทำโฆษณาบนเว็บไซต์อื่น ๆ ที่เป็น Partner กับ Facebook เพื่อให้การนำเสนอโฆษณาของเรานั้น สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่มากขึ้น หรือรวมถึงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใช้แอพพลิเคชั่น หรือเว็บไซต์อื่น ๆ พบเห็นโฆษณาของเรา
![audience network](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/audience-network.png)
3. การสร้างคุณค่าที่ทำให้แตกต่าง (Value Proposition) และ มี Call to Action ที่ชัดเจน
จากการสำรวจของ Facebook ผู้ใช้ Facebook ผ่านโทรศัพท์มือถือนั้น ใช้เวลาโดยเฉลี่ยเพียง 1.7 วินาที ในการมองโพสต์หนึ่งโพสต์ก่อนเลื่อนผ่าน การออกแบบโฆษณาเพื่อสร้างความสนใจแก่ผู้ที่พบเห็นนั้นควรจะสามารถสร้างคุณค่าที่ทำให้เราแตกต่างจากคนอื่นและนำไปสู่ Call to Action ของแคมเปญได้ เช่นการกดลิงก์สมัครสมาชิก การกดติดตาม การซื้อสินค้า และ การลงทะเบียน เป็นต้น
จากภาพนั้น เราจะเห็นได้ว่าโฆษณาหลักสูตร Digital Marketing Strategy ของสถาบันอบรม Digital Marketing อย่าง STEPS Academy มีการใช้สีฟ้า น้ำเงิน ซึ่งเป็น Color Identity ของสถาบันในการเสนอ อีกทั้งยังใช้โทนสีที่ตัดกันสำหรับข้อความเพื่อทำให้ดึงดูดสายตาผู้อ่าน ยิ่งไปกว่านั้น มีการใช้ Call to Action ที่นำไปสู่การไปที่หน้าเว็บไซต์ด้วยคำว่า “Learn More” เพื่อศึกษาข้อมูลรายละเอียดหลักสูตรเพิ่มเติม
![การสร้างคุณค่าที่ทำให้แตกต่าง (Value Proposition) และ มี Call to Action ที่ชัดเจน](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/call-to-action-example-on-facebook-ad.png)
จากภาพนั้น เราจะเห็นได้ว่าโฆษณาหลักสูตร Digital Content Marketing และ SEO Content Marketing ของสถาบันอบรม Digital Marketing อย่าง STEPS Academy มีการใช้สีประจำหลักสูตรอย่างสีส้ม และสีม่วงแดงในการนำเสนอ ทำให้ง่ายต่อสร้างการจดจำแก่ผู้พบเห็นโฆษณา ยิ่งไปกว่านั้น มีการใช้ Call to Action ที่นำไปสู่การไปที่หน้าเว็บไซต์ด้วยคำว่า “Learn More” เพื่อศึกษาข้อมูลรายละเอียดหลักสูตรเพิ่มเติม
ทั้งนี้การกำหนดรูปแบบโฆษณา ควรคำนึงอยู่เสมอว่าโฆษณาเหล่านั้นจะสามารถสร้างความประทับใจแก่ผู้พบเห็นได้ การใส่คุณค่าที่ทำมาสู่ความแตกต่างและ การมี Call to Action ที่ชัดเจน และทำมาสู่การเกิดผลลัพธ์ที่ดีได้เช่นกัน
4. Landing page และ Ads มีความเกี่ยวเนื่องกัน
หากการออกแบบโฆษณา และ หน้า Landing Page ที่จะพาคุณไปสู่ปลายทางที่โฆษณาต้องการอย่าง Website หรือจุดหมายอื่น ๆ ที่ต้องการนั้น มีความไม่มีความสอดคล้องไปในทิศทางเดียวกัน จะทำให้โฆษณาไม่มีประสิทธิภาพ
![Landing page และ Ads มีความเกี่ยวเนื่องกัน](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/facebook-ads-and-landing-page-e1624250773294.png)
![Landing page และ Ads มีความเกี่ยวเนื่องกัน](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/landing-age-and-facebook-ad.png)
จากรูปการโฆษณาของ Wix เว็บไซต์มาร์เก็ตเพลสแห่งหนึ่ง ต้องการที่จะทำให้ผู้ใช้งานเกิดความเข้าใจ และแสดงให้เห็นว่าการสร้างร้านค้าออนไลน์ในเว็บไซต์เป็นเรื่องง่าย
ตัวโฆษณาของเรา และ Landing page ที่นำไปสู่การเข้าถึง เว็บไซต์ นั้น ควรจะประกอบไปด้วยองค์ประกอบที่ไปในทางเดียวกัน อย่างเช่น สี ฟ้อนต์ และ การจัดเรียงของภาพ โดยความสอดคล้องกันจะของสิ่งเหล่านี้ จะช่วยให้การคลิ๊กเข้าไปที่เว็บไซต์ แล้วพบกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ประกอบกับการมี Call to Action ที่สอดคล้องกัน เช่น “Start Selling Now” เพื่อจูงใจให้คนมาสร้างร้านค้ากับเว็บไซต์ จะทำให้เพิ่มประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้พบเห็นมากขี้นอีกด้วย
5. การเลือกใช้รูปภาพให้ตอบโจทย์
-
การเลือกใช้รูปภาพให้เหมาะกับแพลตฟอร์ม
ก่อนที่จะเริ่มต้นออกแบบโฆษณาควรศึกษาสัดส่วนที่เหมาะสมของตำแหน่งพื้นที่ ที่ต้องการจะลงโฆษณาของในแต่แพลตฟอร์ม เพื่อสร้างประสิทธิภาพสูงสุดให้กับโฆษณา รวมถึงป้องกันการใช้พื้นที่ไม่คุ้มค่าในการสื่อสาร
-
การเลือกรูปภาพให้ตรงกับเนื้อหาที่ต้องการจะนำเสนอ
เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้พบเห็น และ ตรงกับสิ่งที่เล่าต้องกาารจะสื่อออกมาให้กับแบรนด์หรือสินค้า
เทคนิคง่าย ๆ สำหรับการเลือกรูปภาพที่เหมาะสม มีดังนี้
- ใช้รูปที่มีไฟล์คุณภาพสูง แต่ต้องเหมาะสมกับ Platform หรือ รูปแบบในการนำเสนอ
- การนำเสนอสินค้า หรือ แบรนด์ของเรา
- หลีกเลี่ยงการใช้รูปที่มีข้อความมากเกินไป
- ความชัดเจนในการสื่อสารของรูปภาพ
6. การต่อยอดให้กับรูปภาพในงานโฆษณา
การจะนำมาซึ่งใช้รูปภาพดี ๆ นั้น ไม่จำเป็นต้องเสียเงินเสมอไป ในยุคนี้เราสามารถเข้าถึงคลังรูปภาพดี ๆ ได้ผ่านเว็บไซต์อย่าง Unsplash และ Canva เพียงแค่ค้นหาคีย์เวิร์ด และ คุณก็สามารถได้รูปภาพที่ต้องการมาในมือ
เมื่อหารูปที่ต้องการได้แล้ว และต้องการนำไปต่อยอดสรรสร้างให้ออกมาน่าสนใจมากยิ่งขึ้น Canva จะเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่สามารถช่วยออกแบบสร้างสรรค์โฆษณาได้ เนื่องจากมี Templates ให้ได้เลือกใช้มากมาย ทำให้การออกแบบโฆษณาของคุณไม่ยุ่งยากอีกต่อไป
![การต่อยอดให้กับรูปภาพในงานโฆษณา](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/template-design.png)
7. การใช้สีในเชิงจิตวิทยา เพื่อออกแบบโลโก้
![การใช้สีในเชิงจิตวิทยา เพื่อออกแบบโลโก้](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/psychology-between-color-and-marketing-strategy.png)
ในการทำโฆษณานั้น การเลือกใช้สีให้เหมาะสมกับสิ่งที่ต้องการจะทำเสนอนั้น จัดเป็นหนึ่งสิ่งที่สำคัญเหมือนกับการเลือกใช้คำ หรือ รูปภาพ โดยจากกรณีศึกษาเรื่อง Management Decision หนึ่งในงานวิจัยบนเว็บไซต์ Emerald มากกว่า 90% ตัดสินแบรนด์ หรือ สินค้า ได้จากสี ซึ่งการเลือกใช้สีที่ดีควรจะ
- นำเสนอความแตกต่างเพื่อสร้างความน่าสนใจให้กับสายตาผู้อ่าน
- การระบุ Brand Identity เมื่อนึกถึงแบรนด์ของเราอย่างไร มีโลโก้ หรือเอกลักษณ์ที่แสดงถึงความแตกต่างไหม
- ความสอดคล้องระหว่าง Mood and Tone ของสินค้า กับ สิ่งที่ต้องการจะนำเสนอ
ในเชิงวิทยาศาสตร์ การเลือกใช้สีที่แตกต่างกันนั้นส่งผลต่อผลลัพธ์ในเชิงจิตวิทยา
ตัวอย่างเช่น คนสูงอายุส่วนมากจะชอบสีโทนฟ้าหรือม่วง ในทางตรงกันข้ามกันกับวัยหนุ่มสาวที่มีแนวโน้มที่จะชอบสีสันที่มีความสดใสมากกว่า เช่น สีแดง สีส้ม
เมื่อเลือกสีที่ต้องการจะใช้ได้แล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่คิดนึกถึงความเหมาะสมในการใช้งานด้วยเช่นกัน เพื่อที่จะสามารถสร้างความแตกต่างให้กับคู่แข่งในตลาด ทำให้แบรนด์ หรือสินค้าของเราโดดเด่น สีสันในโฆษณานั้นเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่สามารถสร้างประโยชน์สูงสุดให้กับโฆษณา
8. การใช้รูป Location-Specific บ่งบอกความเป็นอัตลักษณ์ของผู้คนในย่านนั้น ๆ
การทำโฆษณาใน Facebook สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่จะเข้าถึงโฆษณาได้จากกำหนดข้อมูลพื้นฐาน และ ภูมิภาค ทำให้สามารถเลือกรูปภาพสื่อสารกับคนเฉพาะกลุ่มได้
การเลือกใช้รูปภาพให้เข้ากับภูมิภาคนั้น ๆ อย่างการใช้สถานที่ที่เป็น Landmark บ่งบอกถึงความเป็นอัตลักษณ์ของเมืองนั้น ๆ สามารถทำให้ผู้พบเห็นโฆษณาเห็นภาพ และ เข้าใจได้ตรงจุดได้อย่างรวดเร็วมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น
สายการบิน WestJet ต้องการที่จะโฆษณาแนะนำคนไปเที่ยวที่เมือง Calgary ประเทศแคนาดา จึงเลือกใช้รูปที่แสดงถึงอัตลักษณ์ของเมืองมาใช้โฆษณา เพื่อช่วยให้การนำเสนอเพื่อให้ง่ายต่อการเข้าใจ
![การใช้รูป Location-Specific บ่งบอกความเป็นอัตลักษณ์ของผู้คนในย่านนั้น ๆ](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/westjet-example.png)
9. การออกแบบสำหรับให้เหมาะกับการใช้งานบนโทรศัพท์มือถือ
ในปี 2020 จากการสำรวจของ Facebook พบว่ากว่า 79% ของผู้ใช้ Facebook นั้น ใช้แอปพลิเคชันผ่านโทรศัพท์มือถือ ทำให้การออกแบบรูปแบบของโฆษณานั้นจะต้องคำนึงของรูปแบบที่ตอบโจทย์ต่อการพบเห็นบนโทรศัพท์
จากตัวอย่างโฆษณาของ Qantas ในรูปตัวอย่างนั้น จะทำให้เห็นได้ว่ามีการใช้เป็นวีดีโอแนวตั้ง เพื่อให้เกิดคุณภาพสูงสุดในการรับชม รวมถึงมีการใช้ข้อความสั้น ๆ ให้วีดีโอเป็นตัวเล่าเรื่องหลัก
![mobile friendly facebook add](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/mobile-friendly-facebook-ad.png)
10. การทำ Split Test เพื่อเลือกรูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา
การทดสอบเพื่อวัดผลหาชิ้นงานที่ดีที่สุดในการนำไปสร้างแคมเปญจริง สามารถช่วยคาดการณ์ผลลัพธ์ของรูปแบบของโฆษณาที่เหมาะสมได้ ในปัจจุบันมีหลากหลายวิธีในการทดสอบ ตัวอย่างเช่น
-
การทำ A/B Testing บน Facebook Ads Manager
![A/B Testing on Facebook](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/facebook-ad-manager-ab-testing.png)
เป็นวิธีการทำทดสอบที่เลือกตัวแปรที่ต้องการจะทดสอบ เช่น กลุ่มเป้าหมาย ตำแหน่งการจัดวาง เนื้อหาคอนเทนต์ รวมถึงรูปแบบกราฟฟิคที่ต้องการจะนำเสนอ ซึ่งหลักจากการทำการทดสอบนั้น Facebook จะทำการเลือกเคมเปญที่ได้ผลลัทธ์ที่ดีที่สุดให้กับเรา
-
AdEspresso split testing
เป็นวิธีทดสอบผ่านเว็บไซต์ AdEspresso ในการทดสอบด้วยวิธีนี้นั้นจะทำให้คุณสามารถวัดผลลัพธ์ได้หลากหลาย โดยสามารถเลือกได้ว่าต้องการจะโปรโมทโ้ดยวัตถุประสงค์อะไร รวมถึงสามารถทดสอบผลลัพธ์ของ Headline ข้อความที่จะใช้โปรโมท รูปภาพและวีดีโอ ได้อีกด้วย
![AdEspresso split testing](https://stepstraining.co/wp-content/uploads/2021/06/facebook-ad-setting.png)
โฆษณาบน Facebook ที่มีคุณภาพนั้น สามารถเพิ่มความสนใจ และ ช่วยในการนำเสนอให้ออกมาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยสิ่งที่สำคัญที่สุดของโฆษณาไม่ใช่การมีองค์ประกอบที่ดีที่สุด แต่เป็นการที่โฆษณาสามารถสร้าง Engegement กับผู้ที่พบเห็นได้
ข้อมูลจาก
https://adespresso.com