เด็กที่เกิดในปี 1984-2000 ต่อให้ไม่เคยมีแต่ยังไงก็ต้องเคยเห็นตุ๊กตาผู้หญิงผมทองที่อยู่ในกล่องสีชมพูหวานแหวว ซึ่งเป็นตุ๊กตาที่โด่งดังไปทั่วโลกในยุคนั้น ที่ไม่ว่าเด็กผู้หญิงคนไหนเห็นเป็นต้องหลงรัก รวมทั้งนักสะสมทั้งหลาย ก็คงมีเจ้าตุ๊กตาแบบนี้ไว้ครอบครองในรุ่นต่าง ๆ
แน่นอนว่าเรากำลังหมายถึงเจ้าตุ๊กตาบาร์บี้ ที่มาพร้อมกับสีชมพู หรือสีสันสดใส พร้อมคอนเซปต์ที่อยากจะ empower เด็กผู้หญิง สร้างแรงบันดาลใจ และความสร้างสรรค์ให้กับใครหลาย ๆ คน โดยเริ่มต้นจากเพียงแค่ตุ๊กตาผมทอง ก่อนจะต่อยอดออกไปเป็นการ์ตูนอนิเมชั่น รวมทั้งการเพิ่มคาแรกเตอร์อื่น ๆ เพื่อเพิ่มความหลากหลาย และ สะท้อนกับบุคคลต่าง ๆ ที่มีอยู่จริงในสังคม โดยตุ๊กตาเหล่านี้ได้สร้างความมั่นใจให้เด็กผู้หญิงมีความฝันที่จะเติบโตไปเป็นอะไรก็ได้อย่างที่ตัวเองอยากเป็น
และในปีนี้ 2023 บาร์บี้กลับมาอีกครั้งอย่างยิ่งใหญ่ กับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่ทำเอาเด็กผู้หญิงจิตใจสั่นไหวกันไปทั่วโลก และหากบาร์บี้จะกลายเป็นภาพยนตร์ทั้งที ก็ต้องกลับมาอย่างยิ่งใหญ่ให้สมศักดิ์ศรีตำนานวัยหวานของใครหลาย ๆ คน
บทความนี้เราจะพาไปดูการตลาดเพื่อโปรโมทภาพยนตร์ Barbie ปี 2023 ว่ามีแบรนด์ไหนที่ Collab กับ ตุ๊กตาสีชมพูตัวนี้ได้อย่างน่าสนใจบ้าง และกระแสภาพยนตร์ส่งผลกับการตลาดที่เกี่ยวข้องกับ Barbie อย่างไรบ้าง
การใช้ประโยชน์จาก User-Generated Content ของ Barbie
ภาพจาก: barbieselfie.ai
โดยช่วงโปรโมทก่อนเข้าฉาย Warner Bros ก็ได้ปล่อยแคมเปญ Selfie Generator ให้ทุกคนสร้าง Profile แบบโปสเตอร์โปรโมท ภายใต้คอนเซป ใคร ๆ ก็เป็น Barbie หรือ Ken ได้ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ให้แฟนภาพยนตร์เข้าร่วมพร้อมกับสร้าง User-Generated Content เพื่อนำไปแชร์ต่อ ทำให้ผู้ที่ไม่ได้ติดตามได้รับรู้ว่า Barbie กำลังจะเข้าฉายแล้ว
ภาพจาก: barbieselfie.ai
หลังจากเปิดตัวเข้าโรงฉายทั่วโลกไปเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา บาร์บี้ทำรายได้ทั่วโลกไปมากกว่า $356 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว ๆ 12,000 ล้านบาท และการที่จะสร้างผลกระทบขนาดนี้ได้ Warner Bros ได้สร้าง Marketing Campaign ร่วมกับแบรนด์ดังทั่วโลกกว่า 100+ แบรนด์ ตั้งแต่บริษัทประกันไปจนถึงแบรนด์รองเท้า Crocs โดยทางบริษัทลงทุนกับ Marketing Budget เพื่อโฆษณาภาพยนตร์เรื่องนี้ไปประมาณ $140-$150 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ลองไปดูตัวอย่างแบรนด์ที่ Collaborate กับ Barbie กันดูค่ะ
ตัวอย่างแบรนด์ที่ Collaborate กับ Barbie
ภาพจาก: crocs.com
เบอร์เกอร์สีชมพูจากแบรนด์เบอร์เกอร์ชื่อดังอย่าง Grill’d Australia
ภาพจาก: grilld.com
บ้านในฝันของบาร์บี้ สามารถไปเที่ยวได้ โดยการจองผ่าน Airbnb
ภาพจาก: airbnb
และในประเทศไทยของเราก็ไม่ยอมแพ้เช่นกัน แบรนด์ดังอย่างเซเว่นเซ่นและ บาร์บี้ก้อนก็ไม่พลาดที่จะเกาะกระแสสีชมพูนี้
ภาพจาก Facebook page: Bar B Q Plaza
ภาพจาก Facebook page: We love Swensen’s
ผลลัพธ์ความสำเร็จจากการทำการตลาดของ Barbie
แน่นอนว่าการเกาะกระแสต้องตีตอนร้อน ๆ กระแสมาขนาดนี้จะสร้างผลลัพธ์เป็นอย่างไรบ้าง
Semrush เปิดเผยตัวเลขว่ามีการพูดถึง Barbie อย่างไรบ้าง
Social Media ของ Barbie (เก็บข้อมูล 60 วัน)
- Instagram ยอด Engagement เพิ่มสูงถึง +119.9%
- Facebook ยอด Engagement เพิ่มสูงถึง +182.6%
- Instagram ยอด Follower เพิ่ม 661K
- Facebook ยอด Follower เพิ่ม +14,576
- Engagement ตั้งแต่สร้าง Profile +427,949
SEO การพูดถึง Barbie บนโลกอินเทอร์เน็ต
- Barbiethemovie.com มี Backlink ใหม่ 494K ใน 1 เดือน
- ยอดเสิร์ช ‘Barbie’ สูงถึง 2.6 ล้าน ครั้ง
- ยอดเสิร์ช ‘Barbie the movie’ สูงถึง 440K ต่อเดือน
ยอดสตรีมในแต่ละแพลตฟอร์มของเพลงที่เกี่ยวข้องกับ Barbie
- Barbie World – Nicki Minaj & Ice Spice
- Spotify 47M สตรีม
- TikTok 251K วีดีโอ
- การมองเห็น 36.2B views บน TikTok ที่เกี่ยวข้องกับ ‘nicki minaj barbie girl’
Dance The Night – Dua Lipa
- Spotify 100M สตรีม
- TikTok 69.7K วีดีโอ
- การมองเห็น 54.6M views บน TikTok ที่เกี่ยวข้องกับ ‘dua lipa dance the night dance’
What Was I Made For – Billie Eilish
- Spotify 13.5M สตรีม
- TikTok 22K วีดีโอ
- การมองเห็น 38.3M views บน TikTok ที่เกี่ยวข้องกับ ‘What Was I Made For Billie Eilish’
จากบทสัมภาษณ์ของ Josh Goldstine นักการตลาดจาก Warner Bros บอกว่า แผนการตลาดทั้งหมดของบาร์บี้มีการวางแผนอย่างละเอียดว่า จะโปรโมทอะไรในช่วงใดถึงจะสร้างกระแสได้ดีที่สุด การใช้สีชมพูซึ่งเป็น Brand Character ที่แข็งแรงของบาร์บี้มาต่อยอดกับแผนการตลาดที่ร่วม Collaborate กับแบรนด์ดังอื่น ๆ ทำให้คนรู้ว่านี่คือ Barbie โดยที่ไม่ต้องเห็นโลโก้
และนี่คือ Case Study ของ Nostalgia Marketing หรือ การสร้างแผนการตลาดโดยดึงเอาความทรงจำในวันก่อนกลับมาใช้งานอีกครั้ง ซึ่งเป็นการกระตุ้นความสัมพันธ์ระหว่างตัวสินค้าและผู้บริโภค อย่างการกลับมาของเทรนด์ 80’s-90’s และ Barbie Movie ก็เป็น Case study ที่น่าสนใจทีเดียวค่ะ ว่าการตลาดแบบนี้จะสร้าง Massive trend อย่างไรต่อกับโลกการตลาดต่อจากนี้
Ref
variety.com
semrush.com
linkedin.com
crocs.com
grilld.com
