ไม่มีเส้นกั้น ระหว่าง offline – online media

ทีมผู้สร้างจึง เปลี่ยน บิลบอร์ด ให้เป็น survival billboardจัดแคมเปญพิสูจน์ความแข็งแกร่งของแฟนๆ  Tomb Rider ที่ถูกคัดเลือกมาแล้ว 8 คนให้ยืนอยู่บนฐานที่ถูกสร้างออกมาจากบิลบอร์ด 8 ฐาน ตอนคัดเลือก แฟนๆ ให้เหลือ 8 คน ไม่ได้ใช้สื่อ online เพียงอย่างเดียวแต่ใช้สื่อ offline เข้ามาช่วยด้วยอย่างมาโดยระหว่างการยืนนั้น จะมีการvote สภาพอากาศจาก ผู้ชมว่าอยากให้ผู้ถูกคัดเลือกโดนสภาพอากาศแบบไหน ผ่านเว็บไซต์

เพื่อพิสูจน์ ความแข็งแกร่งของร่างกายระหว่างพายุฝน กับหิมะ คนที่แข็งแกร่งและยืนอยู่บนนั้นได้นานที่สุดจะเป็นผู้ชนะ…

มีกระแสการแชร์อย่างต่อเนื่องโดยผู้ชมที่เดินผ่านไปมาและ ผู้ชมที่อยู่บนโลกออนไลน์ มีการถ่ายทอดสดผ่าน website, online banner, social media, รวมไปถึง ช่องข่าวต่างๆ …เรียกว่า

• เกิดการกระจาย awareness
• ผ่าน audiences’network , audiences’content
• ถูกโหมกระแสต่อด้วย audiences’opinion
• ที่บางกลุ่มสุดท้ายกลายเป็น users

ลองอ่านวิธีการคิดของทีมผู้สร้างสรรค์แคมเปญนี้ จากบทสัมภาษณ์ใน adweek ดูค่ะ

มันไม่ง่ายเลย แต่มันดีมากเพราะนี่คือ total ของ marketing4.0

“No boundaries between offline and online”