ในปัจจุบันนี้ การนำเสนอโฆษณาในช่องทางโซเชียลมีเดีย มีให้เลือกมากมายหลายรูปแบบ การจะนำเสนอโดยใช้ภาพเดี่ยวแบบเดิมๆ อาจจะไม่ดึงดูดใจคนได้มากเท่าไหร่แล้ว จึงมีการพัฒนาให้มีการนำเสนอโฆษณาได้ในรูปแบบใหม่ๆ ซึ่งหนึ่งในรูปแบบที่น่าสนใจ และกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น นั่นก็คือโฆษณาในรูปแบบ Carousel ที่ช่วยให้เราสามารถโชว์รายการสินค้าได้หลากหลาย ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมโดยการเลื่อนชมภาพ และรายละเอียด สิ่งที่เรานำเสนอได้
Carousel Ads คืออะไร
คือรูปแบบโฆษณาหนึ่ง ที่เราสามารถใส่รูปเข้าไปได้หลายๆรูป โดยผู้ชมที่เห็นโฆษณาสามารถกดเลื่อนดูแบบทีละรูปได้
ตัวอย่าง
Line Official Account
หลังจากได้รู้จักโฆษณารูปแบบ Carousel แล้ว เราไปเรียนรู้กันต่อ เกี่ยวกับแนวทางหรือไอเดียในการนำเสนอคอนเทนต์ในรูปแบบ Carousel นี้กันเลยดีกว่าว่ามีอะไรบ้าง ไปติดตามกันเลย
1. ใช้แสดงรายการสินค้า
วิธีการนำเสนอรูปแบบนี้ เป็นที่นิยมมากที่สุดในการทำโฆษณารูปแบบ Carousel รวมถึงเป็นรูปแบบที่ช่วยให้คนเห็นสินค้าของเราได้ดีมากที่สุดด้วย
โดยโฆษณารูปแบบนี้ อาจจะเป็นการนำเสนอสินค้าชนิดเดียวกัน แต่คนละสี คนละรูปแบบ หรืออาจจะเป็นการนำเสนอชนิดสินค้าที่แตกต่างกันก็ได้ รวมถึงยังใช้อธิบายคุณสมบัติเด่นของสินค้าได้ด้วยเช่นเดียวกัน
อย่างโฆษณาของแบรนด์ Tieks ผู้ผลิตรองเท้าบัลเลต์ที่มีชื่อเสียงแบรนด์หนึ่ง ได้ใช้โฆษณารูปแบบ Carousel ในการนำเสนอคุณสมบัติเด่นของสินค้า โดยออกแบบให้มีการโฟกัสไปที่จุดเด่นของสินค้าที่จะนำเสนอ รวมถึงมีการใส่หัวข้อของแต่ละส่วนอธิบายเพื่อให้ผู้ชมเข้าใจได้ชัดเจนค่ะ
การนำเสนอรายการสินค้า ผ่านรูปแบบ Carousel เป็นวิธีการนำเสนอที่ง่ายและได้ผลดี เพราะช่วยให้ผู้พบเห็นโฆษณา มีปฏิสัมพันธ์และให้ความสนใจได้มากกว่า ใช้เวลารับชมนานกว่าโพสต์แบบรูปภาพธรรมดาค่ะ
2. แสดงวิธีใช้งานผลิตภัณฑ์
การแสดงวิธีใช้งานสินค้า นอกเหนือจากการนำเสนอในรูปแบบวิดีโอที่พบเห็นกันบ่อยๆแล้ว โฆษณารูปแบบ Carousel ก็เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ใช้ในการอธิบายได้เช่นเดียวกัน แถมยังแตกต่างจากรูปแบบเดิมๆด้วย
เนื่องด้วยโฆษณารูปแบบ Carousel เป็นการนำเสนอแบบเรียงลำดับกัน จึงสามารถนำมาประยุกต์กับคอนเทนต์แสดงวิธีใช้งานสินค้า ซึ่งเรียงเป็นลำดับขั้นตอนอยู่แล้วได้นั่นเอง
การทำการตลาดที่ดี นอกเหนือไปจากการผลักดันการขายสินค้าแล้ว เราต้องเห็นความสำคัญของการให้ความรู้ หรือมอบคอนเทนต์ที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ชมด้วย ซึ่งการนำเสนอวิธีการใช้งาน เป็นคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ในเรื่องนี้ได้ดีมากๆค่ะ
ตัวอย่างการใช้งาน Carousel แบบนำเสนอวิธีใช้งานสินค้าเป็นของแบรนด์ Tyme ที่แบ่งปันวิธีการใช้เครื่องม้วนผม นำเสนอทีละขั้นตอนผ่านรูปภาพ
โดยการนำเสนอ มีการบรรยายสั้นๆแต่ละขั้นตอน พร้อมรูปภาพที่ชัดเจน คอนเทนต์นี้ได้รับความนิยมอย่างมากต่อผู้ชมที่สนใจเครื่องดัดผม เพราะเห็นภาพได้ง่าย และชัดเจนค่ะ
3. ใช้การเล่าเรื่อง
อย่างที่ได้กล่าวไปแล้วว่าคอนเทนต์รูปแบบ Carousel นั้น มีการเรียงเป็นลำดับ จึงทำให้มีอีกวิธีหนึ่งที่เหมาะกับการนำเสนอรูปแบบนี้ นั่นก็คือการเล่าเรื่อง นั่นเอง
รูปแบบนี้เราสามารถนำเสนอ โดยการเล่าเรื่องผ่านภาพ เรียงร้อยเป็นเรื่องราวทีละภาพๆได้
อย่างตัวอย่างด้านล่างที่นำเสนอเว็บไซต์หาคู่ มีการใช้คอนเทนต์รูปแบบ Carousel เรียงลำดับเรื่องราว ตั้งแต่เริ่มต้นอยากหาคู่ => ได้นัดเจอ => ได้คบกัน เป็นต้น ซึ่งการนำเสนอในรูปแบบนี้ทำให้เห็นภาพชัดเจน และดึงดูดคนให้เกิดความรู้สึกร่วมได้ดีด้วยค่ะ
การเล่าเรื่อง ถือเป็นรูปแบบการนำเสนอคอนเทนต์ ที่ช่วยดึงดูดคนได้ดี เพราะสามารถทำให้คนสนใจ อยากติตตาม และสร้างความรู้สึกร่วมได้ เราจึงเห็นว่าหลายๆครั้ง สินค้าไหนที่มีการเล่าเรื่องราวบางอย่างมาก่อน สินค้านั้นๆจะมีมูลค่าต่อความรู้สึกของผู้ชม เช่นเดียวกัน การนำเสนอโดยการเล่าเรื่อง ช่วยสร้างมูลค่า ความน่าสนใจ ดึงดูดใจให้กับคอนเทนต์ หรือสินค้านั้นๆได้ด้วยเช่นเดียวกันค่ะ
4. แบ่งปันคอนเทนต์ หรือบทความให้ความรู้
อย่างที่กล่าวไปว่า นอกจากเราจะผลักดันในเรื่องของการขายสินค้าแล้ว สิ่งสำคัญไม่แพ้กันคือการมอบความรู้ เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ มีคุณค่ากับกลุ่มคนเป้าหมายของเรา เพราะถ้าเราอยากจะเป็นผู้นำทางความคิด และน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมนั้นๆ เราก็จำเป็นจะต้องมอบความรู้ที่แบรนด์มีออกไปให้กับผู้คนด้วย
ซึ่งการนำเสนอคอนเทนต์แบบบทความให้ความรู้ออกไป ในรูปแบบ Carousel ทำให้ผู้ชมสามารถเลือกหัวข้อสิ่งที่พวกเขาสนใจได้ เป็นการช่วยในการวิเคราะห์ได้อีกว่า คอนเทนต์ไหน หัวข้อเกี่ยวกับอะไร ที่คนสนใจคลิกมากที่สุดในชุดคอนเทนต์แบบ Carousel นั้นๆ ซึ่งช่วยให้คุณวิเคราะห์เพื่อต่อยอดพัฒนาคอนเทนต์ และสินค้าได้ดียิ่งขึ้น
รวมไปถึงการมอบบทความที่หลากหลายผ่านรูปแบบ Carousel ยังช่วยดึงดูดคนให้อยากที่จะกดติดตามได้ดีมากขึ้นด้วย
อย่างตัวอย่างโฆษณาของแบรนด์ Precision Nutrition ที่สามารถใช้โฆษณาแบบ Carousel เพื่อโปรโมตคอนเทนต์ ดึงดูดผู้ที่สนใจอาหารเพื่อสุขภาพเพิ่มมากขึ้นได้ จากโฆษณาดังกล่าวที่หันมาใช้รูปแบบ Carousel ทำให้มีคนกดติดตามใหม่ เพื่อรับคอนเทนต์ในช่องทางอีเมลมากขึ้นถึง 6,000 ฉบับ ซึ่งมากกว่าการนำเสนอรูปเดี่ยวแบบปกติ
5. นำเสนอรูปแบบรีวิว
สิ่งที่ช่วยกระตุ้นความสนใจได้ดีอีกอย่างหนึ่ง คือการนำเสนอเรื่องราวความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นรีวิว ประสบการณ์ที่ผ่านมา การให้คะแนนจากลูกค้า หรือจากกลุ่มคนผู้เชี่ยวชาญต่างๆ เป็นต้น
ยิ่งปัจจุบัน ผู้คนมักจะเชื่อลูกค้าด้วยกันเองมากกว่าเชื่อแบรนด์ ดังนั้นการนำเสนอความสำเร็จ ที่เกิดจากการรีวิวของลูกค้า ความคิดเห็นของผู้เคยใช้สินค้าบริการ รวมถึงการให้คะแนนต่างๆ มีส่วนช่วยในการดึงดูดความสนใจ รวมถึงดึงดูดให้รู้สึกน่าเชื่อถือ น่าทดลองได้ดีมากขึ้นด้วย
ดังตัวอย่างคอนเทนต์ของ Bethesda Game Studios ที่กำลังปล่อยเกม Fallout 4 ออกมา และใช้คอนเทนต์รูปแบบ Carousel โปรโมตแบบใช้ภาพพาโนรามา พร้อมกับแสดงคะแนนรีวิวจากความเห็นของเว็บไซต์ดังๆในแวดวงเกมส์ ซึ่งสร้างความสนใจให้กับคนในกลุ่มนี้ ให้รู้สึกว่าอยากลองเล่นเกมส์ใหม่นี้ด้วยค่ะ
และทั้งหมดนี้คือแนวทางในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ในรูปแบบ Carousel ที่จะช่วยสร้างความน่าสนใจ
ให้กับคอนเทนต์ หรือโฆษณาได้มากยิ่งขึ้น มากกว่าการนำเสนอรูปแบบเดิมๆ ดังนั้นใครที่ยังไม่เคยใช้การนำเสนอในรูปแบบนี้ ก็อยากให้ลองนำไปใช้ เพื่อสร้างความแปลกใหม่ แตกต่าง ได้มากขึ้นค่ะ
Bonus : Line OA ก็มีโฆษณาแบบ Carousel
สำหรับโฆษณารูปแบบ Carousel นอกเหนือจากในช่องทาง Facebook และ Instagram ที่เราพบเห็นกันอยู่บ่อยๆแล้ว
รู้หรือไม่ว่าช่องทาง Line OA หรือ LINE Official Account ก็มีฟีเจอร์ในการทำการตลาดรูปแบบนี้เช่นเดียวกันนั่นก็คือ “Card Message” นั่นเอง
Card Message คือ การส่งข้อความ หรือการบรอดแคสต์ (Broadcast) แบบการ์ด โดยเวลา Broadcast จะแสดงเป็นภาพสไลด์หรือ Carousel ซึ่งผู้ได้รับข้อความสามารถเลื่อนไปด้านข้าง เพื่อดูข้อความหรือรูปภาพทั้งหมดได้
ฟีเจอร์นี้ มีให้เลือก 4 ประเภท ได้แก่
- สินค้า : เน้นนำเสนอสินค้า บริการ ที่ต้องการเน้นราคาเป็นหลัก โดยใส่ภาพ ชื่อ คำอธิบาย ราคา และสามารถใส่ Call-to-Action เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าคลิกได้ 2 ปุ่ม เหมาะสำหรับใช้โปรโมตสินค้าหรือบริการ
- สถานที่ : คล้ายกับแบบสินค้า แต่สามารถใส่สถานที่เป็นลิงก์ไปยังแผนที่ได้เลย และเลือกใส่เป็นเวลาหรือราคาได้ และสามารถเพิ่มปุ่ม Call-to-Action ได้ 2 ปุ่ม เหมาะสำหรับการแนะนำร้านค้าหรือวิธีเดินทาง
- บุคคล : จะมีรูปบุคคล ชื่อ และคำอธิบาย โดยข้อความแบบนี้จะไม่มี Banner แต่จะมีแท็กแทน ซึ่งสามารถเพิ่มได้สูงสุด 3 แท็ก สามารถใส่เป็นความเชี่ยวชาญของแต่ละบุคคลได้ โดยสามารถเพิ่มปุ่ม Call-to-Action ได้ 2 ปุ่มเช่นกัน เหมาะสำหรับการแนะนำบุคคล เช่น พนักงานที่ร้าน
- รูปภาพ : เป็นการ์ดที่เน้นรูปภาพเป็นหลัก จะมีเพียงแบนเนอร์และปุ่ม Call-to-Action 1 ปุ่ม เหมาะสำหรับการแนะนำสินค้าหรือแคมเปญโดยใช้รูปภาพเป็นหลัก
ข้อความแบบการ์ดสามารถเพิ่มได้สูงสุด 9 การ์ด โดยใน 1 ข้อความ ต้องเป็นการ์ดประเภทเดียวกันเท่านั้น การ์ดแต่ละประเภทจะมีข้อมูลบนการ์ดที่ต่างกัน ผู้ใช้งานสามารถเลือกใช้แต่ละชนิดได้ตามความต้องการที่จะนำเสนอได้เลยค่ะ
ตัวอย่างการใช้งาน Card Message บน LOA
อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าคุณจะทำคอนเทนต์โฆษณาในช่องทางไหน หากต้องการออกแบบคอนเทนต์โฆษณาในรูปแบบ Carousel ก็สามารถนำแนวทาง หรือไอเดียเหล่านี้ไปปรับใช้กันได้นะคะ หวังว่าจะเป็นประโยชน์กับผู้อ่านทุกคนค่ะ
