Highlight
- การวางแผนการตลาดด้วยการ Target ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องสามารถเพิ่มประสิทธิภาพในการคลิก Banner Ad ได้มากขึ้น
- การเลือกแพลตฟอร์มของ Banner มีผลต่อการคลิกโฆษณา หรือแม้กระทั่งการใช้ Banner แบบผสมซึ่งจะสร้างผลลัพธ์ได้เยี่ยมยอดกว่าการที่มี Banner Ad เพียง 1 ตัวบนหน้าเว็บ เนื่องจาก โฆษณาสามารถดึงดูดความสนใจได้มากกว่า
- ผู้ประกอบการสามารถใช้วิธี Remarketing เพื่อยิง Ad ให้แม่นยำขึ้น
Banner หรือ ป้ายโฆษณาที่เราเห็นกันอยู่ทั่วไปตามเว็บไซต์ และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำหรับการทำธุรกิจออนไลน์เพื่อโปรโมตแบรนด์ สินค้า และบริการต่าง ๆ การออกแบบ Banner เพื่อดึงดูดสายตาและความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย คือหัวใจสำคัญของการสร้างโฆษณาออนไลน์ ที่ผู้ประกอบการไม่ควรมองข้าม
เนื่องจากกลยุทธ์การสร้างโฆษณาด้วยป้าย Banner คือ ช่องทางที่สามารถสร้างยอดคลิกให้คนเข้ามาที่หน้าเว็บไซต์ และเพิ่มยอดขายจากหัวข้อเด็ด ๆ บนป้าย ซึ่งนักการตลาดทั่วโลกได้เห็นความสำคัญจากการสร้าง Banner โดยที่เว็บไซต์ Emarketer.com คาดว่า แบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก จะมียอดลงทุนกับการสร้างโฆษณาถึง 7 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2020
ดังนั้น STEPS Academy จึงขอนำเสนอตัวอย่าง Banner Ad ที่สามารถสร้างผลลัพธ์ให้แก่ธุรกิจของท่านพร้อมตัวอย่างจากแบรนด์ต่าง ๆ มาให้ชมกันค่ะ
Banner Ad ประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?
ก่อนที่เราจะเริ่มต้นสร้าง Banner ให้กับสินค้าและบริการ เรามาดูรูปแบบการจัดวางของ Banner กันค่ะ ในวันนี้ผู้เขียนขอแนะนำรูปแบบการจัดวาง 3 รูปแบบหลัก ๆ ที่เป็นที่นิยม ซึ่งได้แก่
- Leaderboard:
Banner ประเภทนี้จะปรากฏขึ้นมาที่บริเวณด้านบนของหน้าจอ ซึ่งสามารถเลื่อนตามลงมาจากบนเพจไปยังท้ายเพจได้ โดยผู้ใช้สามารถคลิก Banner ได้เพื่อไปเชื่อมต่อยังหน้าเว็บไซต์ และสามารถกดปุ่มปิดหน้า Banner ได้หากไม่ต้องการ
- Skyscraper:
Banner ประเภทนี้จะลอยอยู่ด้านข้างของเว็บไซต์ มีลักษณะเป็นแนวยาว ผู้ใช้สามารถคลิกภาพเพื่อเปิดหน้าต่างใหม่ไปยังเว็บไซต์ได้เช่นเดียวกัน
- Square:
Banner รูปแบบสี่เหลี่ยมจตุรัส นิยมใส่ข้อความตัวอักษร
เมื่อเราได้รูปแบบการจัดวาง Banner กันแล้วเรามาดูไอเดียการออกแบบแบนเนอร์ทั้ง 15 ไอเดียกันเลยค่ะว่าไอเดียการนำเสนอแบบไหนสามารถเพิ่มความน่าสนใจและสร้างเอกลักษณ์ให้แก่แบรนด์ได้
ตัวอย่าง Banner ที่ 1: Rad Power Bikes
Rad Power Bikes โปรโมตสินค้าจักรยานไฟฟ้าผ่าน Banner ของ Google
ไอเดียโฆษณา
- แบรนด์เล็งกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มีความสนใจในด้านเทคโนโลยี
- Rad Power Bikes ได้ใช้ สีส้ม เป็นพื้นหลังเพื่อเน้นจุดเด่นให้แก่ Banner และใช้สีขาวสร้างตัวอักษรทำให้ผู้อ่านมองเห็นง่าย
- การใช้ปุ่ม Call to Action โดยเขียนว่า Take a look ( เข้ามาดูสินค้ากัน ) เพื่อให้ลูกค้ารู้สึกสบายใจที่จะคลิกเข้ามา มากกว่าการเขียนว่า ซื้อเลย ซึ่งจะทำให้ลูกค้าเกิดความรู้สึกว่าโฆษณายัดเยียดการขายมากเกินไปค่ะ
ตัวอย่าง Banner ที่ 2: MSI
แบรนด์อุปกรณ์ไอทีครบวงจร MSI promote นำเสนอสินค้า “ โน้ตบุ๊ก ” รุ่น GS66 Stealth ในรูปแบบการจัดวางของ Skyscraper Banner Ad
ไอเดียโฆษณา
- Banner นำเสนอสินค้ากลางหน้าเว็บไซต์ ซึ่งสามารถเปรียบเทียบได้กับสินค้าจากแบรนด์คู่แข่ง
- โฆษณาเน้นข้อความคำว่า SHAPPER หรือ บางเฉียบยิ่งกว่าเดิม ซึ่งเป็นจุดเด่นของสินค้า
- การใช้ สีดำและสีเงิน เพื่อนำเสนอเทคโนโลยีล้ำยุค
ตัวอย่าง Banner ที่ 3: Nanopay
Nanopay ได้สร้าง Banner Ad บนเว็บไซต์ Forbes เพื่อนำเสนอการให้บริการจัดการสภาพคล่องทางการเงิน
ไอเดียโฆษณา
- Banner เลือกกลุ่มเป้าหมายอยู่บนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและการเงิน ซึ่งแน่นอนว่า โอกาสที่กลุ่มเป้าหมายจะคลิก Banner เข้ามาที่หน้าเว็บไซต์
- การใช้คำโฆษณาที่ตรงไปตรงมา เข้าใจง่าย เนื่องแบรนด์วางจากกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด
- การสร้างข้อความที่ปุ่ม Call to Action ให้น่าสนใจและตรงไปตรงมา ซึ่ง Nanopay เลือกใช้ข้อความ Book a demo เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายตัดสินใจคลิกที่ Banner โฆษณาได้ง่ายขึ้น
ตัวอย่าง Banner ที่ 4: Pearlfeet
Banner จากแบรนด์รองเท้าที่ชื่อว่า Pearlfeet จะปรากฏขึ้นในเว็บไซต์ Forbes หลังจากที่ได้ค้นหา Keyword ที่เกี่ยวข้องกับรองเท้า
ไอเดียโฆษณา
- การทำโฆษณาจากการที่กลุ่มเป้าหมายค้นหา Keyword ที่ตรงกับสินค้าหรือบริการจากแบรนด์
- การใช้รูปแบบการโฆษณาแบบ Skyscraper เพื่อเปรียบเทียบสินค้ากับแบรนด์ที่เป็นคู่แข่งในตลาด
- Banner ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายด้วยการเน้นตัวอักษรลดราคา 65% เพื่อเพิ่มโอกาสการขาย
ตัวอย่าง Banner ที่ 5: Rescue by LogMeIn
Rescue by LogMeIn เน้นการโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เป็นองค์กร
ไอเดียโฆษณา
- การใช้สีน้ำเงินเพื่อนำเสนอความน่าเชื่อถือของแบรนด์
- ข้อความบน Banner เน้นถึงปัญหาที่กลุ่มเป้าหมายกำลังเผชิญอยู่ ซึ่งก็คือ ลูกค้าขององค์กรคุณมีความคาดหวังสูง ดังนั้นแบรนด์จึงได้นำเสนอบริการเพื่อช่วยให้องค์กรของคุณสามารถรับมือกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นได้
ตัวอย่าง Banner ที่ 6: Tableau
โปรแกรมวิเคราะห์ข้อมูล Analytics อย่าง Tableau นำเสนอไอเดียสร้าง Banner Ad ประกบทั้งด้านบนและด้านข้างของเว็บไซต์เพื่อให้ลูกค้าเห็นโฆษณาที่ลอยอยู่
ไอเดียโฆษณา
- การออกแบบโฆษณาด้วยการใช้สีแดง เพื่อดึงดูดสายตาจากหน้าเว็บที่เป็นพื้นหลังสีขาว
- จากภาพด้านบน ทุกท่านอาจสงสัยว่า Banner ตัวนี้ได้ส่งโฆษณาแบบสุ่มให้กับกลุ่มเป้าหมายหรือเปล่า ความจริงแล้ว Tableau ได้ใช้กลยุทธ์ Retargeting โฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เคยเข้าไปเยี่ยมชมหน้าเว็บไซต์มาก่อนหน้านี้ค่ะ
ตัวอย่าง Banner ที่ 7: Ridge
Ridge คือแบรนด์สินค้าประเภทกระเป๋าเดินทาง กระเป๋าตังและ Gadget ได้ตอบโจทย์ผู้บริโภคด้วยการนำเสนอกระเป๋าตังที่ออกแบบมาเพื่อป้องกันการจารกรรมบัตรเครดิต ด้วยดีไซน์ที่บางเฉียบ และง่ายต่อการพกพา
ไอเดียโฆษณา
- Ridge เลือกกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจเกี่ยวกับเทคโนโลยีล้ำสมัย ซึ่งกระเป๋าตังรุ่นที่ได้นำเสนอสามารถตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายได้
- การนำปัญหา ยกมาเป็นหัวข้อ ให้ผู้อ่านรู้สึกว่า ปัญหานี้พวกเขาก็กำลังเผชิญเช่นเดียวกัน และ Ridge สามารถช่วยพวกเขาได้ นั่นคือออกแบบผลิตภัณฑ์ให้เล็กและบางกว่าสินค้าในตลาด
- การทำภาพเปรียบเทียบสินค้าทั่วไปและสินค้าที่โปรโมตให้เห็นชัดเจนถึงความแตกต่าง
ตัวอย่าง Banner ที่ 8: Vimeo
Vimeo คือเว็บไซต์ที่ให้บริการแบ่งปันวิดีโอ ซึ่งมีลักษณะคล้ายกันกับ YouTube ซึ่ง Vimeo สร้าง Banner Ad ทั้งด้านบนและด้านข้างของเว็บไซต์
ไอเดียโฆษณา
- การสร้าง Banner Ad ในรูปแบบภาพเคลื่อนไหวเพื่อดึงดูดสายตาจากผู้ที่เข้ามาในหน้าเว็บไซต์
- ปุ่ม Call to Action เป็นการเชิญชวนให้ผู้ที่สนใจมาทดลองใช้บริการก่อนซื้อแพ็คเกจจริง
- การใช้ตัวอักษรที่เห็นได้ชัด และเรียบง่าย
ตัวอย่าง Banner ที่ 9: Wikibuy
แบรนด์ Wikibuy สร้าง Banner ในรูปแบบท้าชนราคาสินค้ากับ Amazon ที่เป็นแบรนด์คู่แข่ง
ไอเดียโฆษณา
- Cnet คือเว็บไซต์ที่เต็มไปด้วยข้อมูลที่ล้ำสมัยและนำเสนอเทคโนโลยี ดังนั้น Wikibuy จึงเจาะกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบสินค้าประเภทคล้าย ๆ กัน
- การเขียน Copywriting โดน ๆ
- ในโฆษณาไม่ได้กล่าวถึงระบบอัลกอริทึมที่ประมวลผลการเทียบราคาสินค้า แต่โฆษณาได้นำเสนอว่า ลูกค้าสามารถประหยัดเงินในการเลือกซื้อสินค้าที่ถูกกว่าจากแบรนด์ของเรา
ตัวอย่าง Banner ที่ 10: Zalando
เมื่อผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตทำการค้นหา Keyword ในเว็บไซต์ Forbes โดยใช้คำว่า work-from-home-shoes แบรนด์ Zalando ก็นำเสนอโฆษณาออกมาเทียบกับผลการค้นหาในเว็บไซต์
ไอเดียโฆษณา
- แทนที่ Zalando จะนำเสนอสินค้าเพียงรูปเดียว แบรนด์ได้นำเสนอรองเท้าหลากหลายดีไซน์ใน Banner เดียวกัน เพื่อให้ลูกค้าเห็นถึงความหลากหลายของสินค้า ที่แบรนด์สามาถรองรับความไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างของลูกค้าได้
- การใช้คูปองลดราคาดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้คลิกเข้ามาซื้อสินค้า
ตัวอย่าง Banner ที่ 11: Charles Tyrwhitt
Charles Tyrwhitt โฆษณาเสื้อเชิ้ตบนเว็บไซต์ the Inventory
ไอเดียโฆษณา
- การใช้รูปแบบการจัดวางรูปภาพและสี ที่เรียบง่ายแต่คลาสสิก
- การใช้ตัวอักษรที่ดูโบราณ แต่คงความเรียบหรู
- การนำเสนอราคาให้เป็นจุดเด่นของโฆษณา
ตัวอย่าง Banner ที่ 12: Cisco Umbrella
Banner Ad จากแบรนด์ที่ให้บริการด้านความปลอดภัยของระบบ Cloud แก่ผู้ใช้งาน สำหรับผู้ที่ทำงานทั้งใน และนอกองค์กร ที่ชื่อว่า Cisco Umbrella
ไอเดียโฆษณา
- การออกแบบโฆษณาในรูปแบบของแอนิเมชัน
- การเน้นย้ำถึงความปลอดภัยของระบบที่ลูกค้าจะได้รับ ทำให้ลูกค้ารู้สึกสนใจ ที่จะเข้าไปดูในรายละเอียด
- รูปภาพแมว และผ้าห่มเป็นการนำเสนอความสงบใจและความรู้สึกปลอดภัย
ตัวอย่าง Banner ที่13: Universal Robots “ WeAreCobots ”
WeAreCobots เป็นแคมเปญที่นำเสนองานแสดงสินค้าเสมือนที่จัดขึ้นโดยแบรนด์ Universal Robots
ไอเดียโฆษณา
- แบรนด์ไม่เน้นการโฆษณาที่ตัวสินค้าโดยตรง แต่จะเน้นให้คนที่สนใจ เข้ามาสมัครลงทะเบียนเข้างานก่อน
- การใช้สีเทาเพื่อเน้นถึงเทคโนโลยี
ตัวอย่าง Banner ที่ 14: Floryday
Banner Ad นำเสนอสินค้าที่เป็นประเภทเดียวกันจาก Floryday
ไอเดียโฆษณา
- แบรนด์ใช้วิธีการ Retargeting กลุ่มเป้าหมายที่ค้นหา Keyword ที่เกี่ยวกับรองเท้า
- การนำเสนอรูปภาพรองเท้าทีละหลาย ๆ ภาพ เพื่อนำเสนอความหลากหลายของสินค้าที่แบรนด์มีในขณะนั้น
ตัวอย่าง Banner ที่ 15: GQ
โฆษณา Banner ตัวนี้มีชื่อว่า GQ ซึ่งเป็นสำนักพิมพ์นิตยสารเพื่อคุณสุภาพบุรุษ โดย Banner ตัวนี้ปรากฏอยู่บนหน้าเว็บไซต์ WIRED ที่มาจากสำนักพิมพ์เดียวกัน
ไอเดียโฆษณา
- Ad เล็งเป้าหมายไปยังกลุ่มคนประเภทเดียวกัน ซึ่งก็คือกลุ่มคนที่ Subscibe เว็บไซต์ WIRED
- การนำเสนอสินค้าแบบเซ็ตที่มีคุณภาพ แต่ราคาจับต้องได้ ทำให้กลุ่มเป้าหมายอยากซื้อสินค้า ที่มีโปรโมชันพิเศษ
เทคนิคการสร้าง Banner Ad ที่สามารถสร้างผลลัพธ์ให้แก่แบรนด์
นอกจากตัวอย่างที่ได้นำมาให้ชมกันอย่างเต็มอิ่ม 15 Banner แล้ว เรามาดูเทคนิคอื่น ๆ ที่สามารถนำไปต่อยอดกับแบรนด์ได้เพิ่มเติมกันค่ะ
- การเน้นรูปภาพสินค้าและบริการที่ชัดเจน
- การใช้ข้อความที่สะดุดตาและสื่อสารอย่างตรงไปตรงมา
- ปุ่ม Call to Action จะต้องออกแบบให้คนอยากคลิกมากที่สุด เช่น ทดลองใช้ฟรี, รับสิทธิก่อนใคร เป็นต้น
- การออกแบบโลกโกแบรนด์ให้เห็นชัดเจน เพื่อสร้าง Brand Awareness ให้แก่กลุ่มเป้าหมายให้เกิดการจดจำ
สรุป
การสร้าง Banner โฆษณา คือการเพิ่มโอกาสให้แก่ธุรกิจออนไลน์ ในการสร้างยอดขาย และเป็นที่จดจำบนโลกโซเชียล ซึ่งการนำไอเดียดี ๆ มาปรับใช้กับโฆษณา Banner ของท่าน สามารถเพิ่มยอดคลิก หรือ Traffic ให้แก่เว็บไซต์ของท่านได้ อีกทั้งยังเป็นการลงทุนโปรโมตสินค้าที่คุ้มค่า หากผู้ประกอบการวางแผนโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ใช่จริง ๆ ซึ่งผู้เขียนหวังเป็นอย่างยิ่งว่าไอเดีย Banner Ad ที่ได้นำเสนอกันไปในวันนี้ จะเป็นประโยชน์แก่ธุรกิจของทุกท่านกันนะคะ
ข้อมูลจาก:
https://adespresso.com
