เคยคิดไหมว่า ? เวลาที่พูดถึง TikTok หลาย ๆ คนจะมีภาพจำของแอปพลิเคชันนี้ ที่แตกต่างกันออกไป
นั้นเป็นเพราะ ความหลากหลายของคอนเทนต์ที่ปรากฎอยู่บนแพลตฟอร์มนี้ มีด้วยกันหลายลักษณะจากสื่อที่ได้รับชมตามความสนใจของแต่ละคน ทั้งคอนเทนต์ความรู้ ฮาวทู และคลิปตลก จึงไม่แปลกใจที่ใคร ๆ จะใช้เวลาดูฟีดกันทั้งวัน
สิ่งหนึ่งที่น่าจับตามองคือ ผู้ประกอบการ หรือ ธุรกิจ ควรยิงโฆษณาลงแพลตฟอร์มนี้ เพื่อให้เกิดการรับรู้แบรนด์ ถ้าหากต้องการทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก ทำให้ผู้คนสามารถเข้าถึง และได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น การทำโฆษณา จึงเป็นทางเลือกที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมปัจจัยเหล่านี้ได้
ในวันนี้ทาง STEPS Academy ขอเสนอเคล็ดลับการทำโฆษณาบน TikTok ให้น่าสนใจ และ ทำความรู้จักกับรูปแบบการทำโฆษณา ทั้ง 5 รูปแบบด้วยกัน
โฆษณาบน TikTok คืออะไร ?
โฆษณาบน TikTok เป็นการทำการตลาดโดยใช้ วิดีโอสั้น ๆ เป็นตัวกลางหลักในการสื่อสาร ดึงความสนใจ เพื่อเชื่อมโยงไปยังช่องทางการขายของธุรกิจ และ ให้ผู้คนสามารถเข้าถึงได้ ซึ่งการทำโฆษณาบนแอปพลิเคชั่นนี้ จะมีความพิเศษ และ แตกต่าง จากแพลตฟอร์มอื่น ๆ ด้วยการนำเสนอเป็นสื่อวิดีโอขนาดสั้นที่สามารถนำเสนอภาพลักษณ์ของธุรกิจ ได้อย่างกระชับ สร้างสรรค์ และ เป็นที่จดจำ ได้ในเวลาเดียวกัน
ทำโฆษณาบน TikTok แบบไหนดี ?
การทำโฆษณาบน TikTok ควรใช้ไอเดียที่สร้างความสนุก และ ต้องสื่อสารได้อย่างชัดเจน จึงจะสามารถตอบโจทย์สิ่งที่ผู้ชมต้องการได้ โดยการ
- นำเสนอแบบสร้างสรรค์ และ มีความแปลกใหม่
- คำนึงถึงความรวดเร็วในการสร้างความสนใจ
- ทำให้ผู้ชมเข้าถึงสิ่งที่แบรนด์สื่อสาร ได้อย่างกระชับ
- สร้างอารมณ์ร่วม หรือ สร้างการมีปฏิสัมพันธ์กับคอนเทนต์
ซึ่งที่กล่าวไปข้างต้นนี้ จะเป็นความนิยมของผู้ใช้งานส่วนใหญ่บน TikTok โดยเฉพาะ การทำการตลาดเพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่ให้ความสนใจกับความเร็ว เทคโนโลยีใหม่ ๆ และสังคมออนไลน์ที่พวกเขาสร้างตัวตน และ มีส่วนร่วมได้
รู้ไหมว่าทำไมยิงแอดบน TikTok ถึงปัง !
-
ไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างชมวิดีโอ
ในส่วนนี้ หากใครที่ได้ทดลองใช้งาน TikTok จะพบว่าการจัดการเนื้อหาที่เรารับชม และ โฆษณาต่าง ๆ นั้น มีความลงตัวอย่างมาก ซึ่งจะสังเกตได้ทันทีว่า จะไม่มีการมีโฆษณามาคั่นระหว่างรับชม เพื่อเป็นการเคารพการช่วงเวลาที่ผู้ใช้กำลังเพลิดเพลินกับการดูวิดีโออย่างต่อเนื่อง จากนั้นเมื่อวิดีโอเหล่านั้นจบลง จึงค่อยมีการนำเสนอการโฆษณาขึ้นมา หลังจากที่ผู้ใช้งานได้รับความสนุกสนาน โดยที่ไม่ขัดจังหวะให้ผู้ชมรู้สึกไม่พอใจ และ รู้สึกถูกยัดเยียดให้ดูโฆษณา
-
อัลกอริทึมคัดให้แต่เฉพาะวิดีโอที่ตรงกับความสนใจ
อัลกอริทึมของ TikTok ถือว่าค่อนข้างที่จะทำการคัดสรรคอนเทนต์มาอย่างดี ซึ่งจากการใช้งานของผู้ใช้หลาย ๆ ราย พบว่าโฆษณาเหล่านั้น เป็นเรื่องราวที่ใกล้เคียงกับความสนใจ และ ไม่ซ้ำ จำเจ
-
โฆษณา มีความ Native สูง
เวลาที่เราใช้งานบน TikTok ถ้าหากไม่ได้สังเกต บางครั้งเราอาจจะไม่รู้ตัวเลยว่า เรากำลังรับชมโฆษณาอยู่ เหตุผลเป็นเพราะว่าคอนเทนต์โฆษณาเหล่านั้น มี Native ซึ่งในที่นี้หมายถึง วิดีโอที่ทำการตลาดนั้นมีความแนบเนียน เสมือนว่าเรากำลังดูวิดีโอจากผู้ใช้งานทั่วไปบนแอป
เนื่องจากวิธีการทำโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้ค่อนข้างมีความกลมกลืน กับ วิดีโอคอนเทนต์ที่ทาง TikTok นำเสนอให้เรารับชม ดังนั้นจึง ทำให้เจอโฆษณาแล้วไม่รู้สึกว่าเป็นโฆษณา อีกทั้งยังไม่ก่อให้เกิดความรู้สึกขัดใจ และ ส่วนนี้ถ้าหากมองในอีกมุมหนึ่ง ก็จะเป็นความพิเศษของการต่อยอดใช้เป็นเครื่องมือในการทำคอนเทนต์โฆษณาอย่างไร ให้สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้
5 รูปแบบของโฆษณาบน TikTok
โดยสามารถแบ่งเป็นในส่วน 2 ส่วน ด้วยกัน ดังนี้
- Standard Ads Solutions
รูปแบบการทำโฆษณาประเภทนี้ จะตอบโจทย์ในเรื่องของ การสร้าง Reach และ Awareness ให้กับธุรกิจของคุณได้
1. Top View
โฆษณาคลิปแรกตอนเริ่มต้นที่เข้ามายังแอป จะแสดงผล แบบเต็มพื้นที่หน้าจอ ก่อนแล้ว เมื่อผ่านไป 3 วินาที จึงลดลงมาในแบบหน้าฟีด และมีปุ่ม Call To Action ให้กดดาวน์โหลด หรือลิงก์ไปยังเว็บไซต์ นอกจากนี้ วิดีโอยังมีเสียงที่ดึงความสนใจผู้เล่น เพื่อสร้าง Brand Awareness หรือ การรับรู้แบรนด์ ในการเลือกทำโฆษณารูปแบบนี้จะต้องดึงดูดความสนใจด้วยความรวดเร็ว ให้ผู้ชมที่เข้ามารู้สึกอยากหยุดดูคอนเทนต์โฆษณา
ตัวอย่างโฆษณาบน TikTok รูปแบบ Top View ของเกม Bullet Angel
2. Brand Takeover
มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้าง Brand Awareness เป็นการนำเสนอภาพสั้น ๆ แต่สามารถรับรู้ได้ทันทีว่าเป็นสินค้าประเภทใด และ เป็นแบรนด์อะไร แต่ด้วยการที่มีลูกเล่นที่ไม่ได้เยอะมาก มีการแสดงบนหน้าจอตอนที่กดเข้าแอปพลิเคชัน เพียงไม่กี่วินาที ไม่มีเสียงประกอบ และส่วนนี้ผู้ใช้เองสามารถเลือก กดข้ามโฆษณา ได้
ดังนั้นการทำโฆษณารูปแบบนี้ ควรจะต้องมี การสร้างไอเดียการสื่อสารที่ชัดเจน ตรงไปตรงมา และทำให้ผู้ชมเข้าใจได้ทันที
ตัวอย่างโฆษณาบน TikTok รูปแบบ Brand Takeover ของแบรนด์ดัชชี่
3. In-Feed Ads
คือส่วนของการที่ผู้ใช้เข้ามาในแอปแล้ว พอได้รับชมคอนเทนต์ที่หน้าฟีดไปสักพัก TikTok ก็จะจัดโฆษณาที่แสดงต่อจากวิดีโอเมื่อเรารับชมจบแล้ว ซึ่งสิ่งสำคัญในการเลือกการเลือกโฆษณารูปแบบนี้ อย่างที่ได้กล่าวไปข้างต้นว่า โฆษณาของ TikTok ควรมีความกลมกลืน หรือ สามารถนำเสนอสินค้าแบบเนียน ๆ ได้ โดยอาศัยการเล่าเรื่อง Storytelling และ สร้างความเซอร์ไพรส์ให้กับผู้ชม กระตุ้นให้รู้สึกสนใจที่จะรับชมต่อ เพื่อไม่ให้คอนเทนต์โฆษณาของเราถูก Skip
เพราะสิ่งที่ควรคำนึงถึงก็คือ ผู้คนที่ใช้งานบน TikTok ต้องการเข้ามาหาความสนุกสนาน ผ่อนคลาย และแน่นอนว่าถ้าธุรกิจใช้วิธีการทำโฆษณาขายแบบแบบตรง ๆ เลย อาจจะทำให้เกิด กำแพงกั้นระหว่างแบรนด์ และ กลุ่มเป้าหมาย ได้
ตัวอย่างโฆษณาบน TikTok รูปแบบ In-Feed Ads ของแบรนด์ Nike
- Content Ads Solutions
ในส่วนต่อมาจะเป็น การทำโฆษณาที่เน้นเป็นกิจกรรมให้ผู้เข้าชมเข้ามามีส่วนร่วม โดยจะส่งเสริมในเรื่องของการสร้าง Engagement ให้กับแบรนด์ได้อย่างมาก
4. Branded Hashtag Challenge
คือ การทำโฆษณาแบบที่มีการปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย เช่น การสร้างแคมเปญ ทำชาเลนจ์ต่าง ๆ ซึ่งเป็นรูปแบบที่นิยม และ ได้รับความสนใจ เพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์ และ กลุ่มเป้าหมาย เช่น การเต้นร่วมสนุกกับกิจกรรม เพื่อลุ้นรับรางวัลต่าง ๆ สามารถสร้างโอกาสให้มีคนทำตามได้ และ ทำให้เป็นกระแสได้อย่างรวดเร็วในระยะเวลาสั้น ๆ
ตัวอย่างโฆษณาบน TikTok รูปแบบ Branded Hashtag Challenge ของแบรนด์ Cremo
5. Branded Effect
การที่แบรนด์สร้างเอฟเฟกต์ ให้ผู้ใช้ได้นำมาสร้างวิดีโอของตัวเอง สร้างความความสนุกสนาน ซึ่งการทำโฆษณารูปแบบนี้จะเป็นการสร้างสรรค์ และ สามารถดึงความโดดเด่นที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ เป็นการนำผลิตภัณฑ์ที่ต้องการทำการโปรโมทมาสร้างเป็นเอฟเฟกต์ หรือ ทำร่วมกับการทำ Challenge ทำให้คนได้รู้จักมากยิ่งขึ้น
ตัวอย่างโฆษณาบน TikTok รูปแบบ Branded Effect ของแบรนด์ Colgate จากผู้ใช้: palarp
สรุป
ข้อมูลจาก:
https:// www.tiktok.com
