เมื่อวันที่ 13 มกราคม 2562 ได้มีการจัดงาน CTC 2019 Creative talk Conference 2019 Trend & Creative Revolution ที่ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ซึ่งทางทีมงาน STEPS Academy ได้มีโอกาสเข้าร่วมฟังใน Sessions ต่างๆ และวันนี้เราจะมาแชร์ความรู้ให้กัน ในหัวข้อที่น่าสนใจมากๆ และเป็นสิ่งที่หลายๆธุรกิจเริ่มหันมาให้ความสนใจ นั้นก็คือ หัวข้อเรื่อง Podcast is the next big wave
ก่อนอื่นสำหรับคนที่ยังไม่รู้ว่า Podcast คืออะไร ?
Podcast คือรายการที่สามารถรับชมและรับฟังตอนต่างๆ เช่นการพูดคุย เล่าเรื่อง สนทนาเรื่องต่างๆ ได้ทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งโดยปกติแล้ว Podcast จะเป็นเทปบันทึกเสียง แต่ในบางครั้งก็อาจเป็นเทปบันทึกรายการโทรทัศน์หรือรายการวิทยุที่ออกอากาศจริง การบรรยาย การแสดง หรือ อีเวนท์อื่นๆ Podcast ถือเป็นช่องทางหนึ่งในการรับชมรับฟังคอนเทนต์ดีๆ จากทั่วทุกมุมโลกแบบฟรีๆ และ สำหรับคนที่อยากทำ Podcast นี่คือช่องทางที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมในวงกว้าง
เรามารู้จักวิทยากรทั้ง 4 ท่านกันก่อนดีกว่าว่าแต่ละท่านเริ่มทำ Podcast มาได้อย่างไร
คุณภูมิชาย บุญสินสุข Executive Director for Podcast THE STANDARD แต่ก่อนเป็น บรรณาธิการ อยู่ที่ A BOOK แล้วได้เปลี่ยนมาทำ Podcast แบบเต็มตัว เป็นอาชีพ เพราะต้องรับมือกับความเปลี่ยนแปลง ซึ่งในช่วงแรกไม่มีรายได้จากการทำ Podcast จนปัจจุบันสามารถทำรายได้จากการทำ Podcast ได้แล้ว
คุณรวิศ หาญอุตสาหะ จาก Mission To The Moon หรือ ที่เรารู้จักกันในนาม กรรมการผู้จัดการ ของ ศรีจันทร์ ผลิตภัณฑ์ที่สาวๆคงรู้จักกันดี ซึ่งคุณรวิศ เริ่มต้นมาจากการที่ต้องการอัพเดทเทรนด์ใหม่ๆ เพราะกลัวตกเทรนด์เลยลองทำช่อง Podcast – Mission To The Moon ดู ปรากฎว่าเริ่มมีคนติดตามและชื่นชอบเลยทำต่อมาเรื่อยๆ
คุณแซม พลสัน นกน่วม จาก GetTalksอาชีพหลักเป็นบรรณาธิการอยู่ mangozero และงานอดิเรก คือการทำ Podcast – GetTalks เริ่มทำจากการแค่ลองทำเล่นๆดูเป็นงานอดิเรก แล้วชวนเพื่อนมาร่วมด้วย อย่างคุณแอนที่อยากทำรายการเกี่ยวกับผีก็เลยเกิดรายการ ยูธูป ขึ้นมา
คุณแอน ปรัชญา สิงห์โต จากรายการ ยูธูป – GetTalksเริ่มมาจากงานอดิเรก แค่อยากลองทำดู อย่างรายการ ยูธูป ที่เกี่ยวกับเรื่องผี ซึ่งวิธีทำไม่ยากเลย แล้วเราไม่จำเป็นต้องวางตัวมาก ทำออกมาแล้วมีคนฟังเลยทำต่อมาเรื่อยๆ
ภาพจาก : https://www.eventpop.me/blogs/172-recap-creative-talk-conference-2019
ซึ่งเราก็ได้รู้จักทั้ง 4 ท่านแบบคร่าวๆกันแล้วนะคะ ว่าแต่ละท่านมีที่มาที่ไปในการเริ่มต้นทำ Podcast ที่แตกต่างกัน บางคนทำเป็นอาชีพเลย บางคนแค่ทำเป็นงานอดิเรก หรือแค่ไม่อยากตกเทรนด์ ต่อไปเราจะมาดูกันค่ะ ว่าเทรนด์เรื่องการทำ Podcast จะเป็นอย่างไรบ้าง ทางทีมงาน STEPS Academy ได้ทำเป็นสรุปมาให้ทุกท่านแล้วค่ะ
Q1 : จากวันแรกที่ทำ Podcast จนถึงวันนี้มีอะไรเปลี่ยนแปลงไปบ้าง ?
โดยแต่ละท่านก็มีประสบการณ์ในการทำ Podcast กันมาพอสมควรซึ่งแต่ละท่านก็จะเห็นความเปลี่ยนของตัวเองว่าจากวันแรกที่ทำจนถึงวันนี้ทุกคนได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรบ้างหรือได้รับอะไรจากการทำ Podcast บ้าง
สิ่งที่ทั้ง 4 ท่านพูดเป็นเสียงเดียวกันก็คือ “คนรู้จัก Podcast มากขึ้น” จากอดีตที่ต้องมานั่งอธิบาย ขยายความกันว่า Podcast คืออะไร ? ปัจจุบันทุกคนรู้จักและฟังกันมากขึ้น โดยสิ่งที่วิทยากรทั้ง 4 ท่านได้จากการทำ Podcast ก็คือ
- การสื่อสารที่ดีขึ้น เพราะการทำ Podcast นั้นเราต้องมีทักษะการพูด การสื่อสารที่ชัดเจน เพื่อให้ผู้ฟังนั้น สามารถเข้าใจได้ง่ายและเห็นภาพตรงกับสิ่งที่เราต้องการจะสื่อสาร
- ตัวเองมี คาแรคเตอร์ ที่ชัดเจนผู้ฟังจะจดจำได้จากการฟัง และมีความเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น
- ได้พูดคุยกับคนอื่นๆมากขึ้น เกิด Community หรือได้เจอกับสังคมใหม่ๆ
- สามารถสร้างรายได้ จากการทำ Podcast ที่เริ่มจากแค่เป็นงานอดิเรก
- ได้เรียนรู้มากขึ้น เพราะเราจะต้องอ่าน ฟัง ศึกษาข้อมูลมากขึ้นเราถึงจะสามารถถ่ายทอด เล่าให้ผู้ฟังเข้าใจได้มากขึ้น
Q2 : Trend Podcast ในอนาคตจะโตไปในทิศทางไหน ?
อย่างที่เราทราบดีกันนะคะว่าตอนนี้เทรนด์การทำช่อง Podcast ของตัวเองกำลังมาแรงจริงๆแต่ในอนาคตจะมีการเติบโตไปในทิศทางไหนเรามาดูกันดีกว่าค่ะ
อย่างแรกที่คุณรวิศได้พูดถึงและทางทีมงานคิดว่าน่าสนใจก็คือ ถ้าเราลองสังเกตตัวเอง เรามักจะกลับไปฟังช่อง Podcast เดิมๆเสมอฟังเกือบทุกตอนของช่องนั้นๆ ซึ่งแปลว่า คนฟังมักจะใช้เวลามากขึ้นในการฟัง และทำให้ผู้ฟังนั้นเป็นกลุ่มที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจงและตรง Target มากๆเพราะว่ามีคอนเทนต์ที่ตรงต่อความชอบ ความสนใจของผู้ฟัง ซึ่งถ้าเราชอบ เราจะฟังต่อไปเรื่อยๆ แต่ถ้าไม่ชอบเราจะไม่ฟังช่องนั้นเลย และหากช่องนั้นมีการนำเสนอสินค้าอะไร มีโอกาสสูงมากที่ผู้ฟังจะตัดสินใจซื้อทันที
“จำนวนผู้ฟัง Podcast อาจจะไม่ได้เยอะ
แต่จะเติบโตในกลุ่มที่ตรงกับเป้าหมายที่เราอยากพูดด้วย”
คุณรวิศ หาญอุตสาหะ – Mission To The Moon
ต่อมาทางทีมงานได้ทำสรุปให้เห็นภาพกันนะคะว่าจากที่ฟังทั้ง 4 ท่านแล้ว แนวทางการเติบโตของ Podcast นั้นจะมีลักษณะอย่างไร
- คนฟังจะเพิ่มมากขึ้น และใช้ชั่วโมงในการฟังมากขึ้น
- คนจะรู้จักมากขึ้นจากการแนะนำ บอกต่อ เพราะมีคอนเทนต์ที่สนุกและน่าสนใจ
- คนฟังจะเปลี่ยนมาเป็นผู้เล่า หลายคนจะเริ่มลงมาทำ Podcast ของตนเองเยอะขึ้น
- จะทำให้เกิดคนที่ทำ Podcast เป็นอาชีพหลักมากขึ้นและหลายๆองค์กรจะลงมาทำ Podcast ของตัวเองมากขึ้น
- จำนวนช่องจะมีเยอะขึ้น ทำให้เกิดความหลากหลายของคอนเทนต์มากขึ้น
- Podcast จะมีการเติบโตมากขึ้น
Q3 : การสร้างรายได้จากการทำ Podcast มีปัจจัยอะไรบ้าง ?
จากการที่ Podcast กำลังเป็นที่รู้จักมากขึ้น มีคนฟังเยอะขึ้น คนหันมาสร้างรายการของตัวเองมากขึ้น ก็เริ่มมีเรื่องของ รายได้เข้ามา ทางทีมงานได้ทำสรุปมาให้แล้วว่าการสร้างรายได้จากการทำ Podcast ประกอบด้วยอะไรบ้าง เรามาดูกันดีกว่าว่าทั้ง 4 ท่านมีความเห็นอย่างไรกันบ้าง
- ต้องดูก่อนว่า สปอนเซอร์ มองเปรียบเทียบ Podcast กับอะไร ใน 1 ตอน ที่มี 30 นาที นั้นเปรียบเทียบกับอะไรได้ โดยเราไม่สามารถนำไปเปรียบเทียบกับยอด ไลค์ใน Facebook ได้ ซึ่งตอนนี้ยังไม่มีมาตราฐานในการวัดค่า Podcast = ?
- Character หรือตัวตน ต้องชัดเจน เราต้องจริงใจกับผู้ฟังและเป็นตัวของตัวเอง เพราะคนที่ติดตามฟังเราอาจะจะไม่เยอะแต่เป็นผู้ฟังที่มีคุณภาพ เนื่องจากการฟัง Podcast เราไม่สามารถกดข้ามได้ นั้นแปลว่าผู้ฟังจะได้รับสารที่เราสื่อแน่นอนเพราะฉะนั้น หากมี สปอนเซอร์ เราก็ควรจริงใจกับผู้ฟัง ต้องชัดเจน
- สปอนเซอร์ เริ่มเข้าใจแล้วว่า ยอด หรือ เลขต่างๆไม่สามารถนำมาวัดเปรียบเทียบได้เสมอไป ซึ่งหากสปอนเซอร์ต้องการจะลงทุนด้วย ต้องเข้าใจก่อนว่ารายการนั้นเป็นอย่างไร Character ของผู้พูดเป็นอย่างไร ผู้ฟังเป็นใคร เพราะสปอนเซอร์จะได้ลงทุนได้ถูกจุด และตรงกับกลุ่มเป้าหมาย
“จากการที่เราทำเป็นงานอดิเรก ทำเล่นๆ และทำอย่างต่อเนื่อง
แล้วมีคนติดตาม เหมือนเราโดนผลักให้เข้าไปอยู่กลางแสงไฟ
เป็นการสร้างคุณค่าให้กับตัวเอง อย่างน้อยก็ทำให้ผมได้มายืนตรงนี้”
คุณแอน ปรัชญา สิงห์โต – GetTalks
Q4 : Next wave คลื่นต่อไปที่จะทำให้ Podcast บูมขึ้นมาอีกครั้ง
เนื่องจากคนเริ่มรู้จักและหันมาฟัง Podcast มากขึ้น เพราะสามารถฟังได้ทุกที่ ทำอย่างอื่นก็สามารถฟังไปด้วยได้ และการที่จะเป็นเจ้าของรายการใน Podcast ก็ไม่ยากเลย และนี้คือเหตุผลที่จะทำให้ Podcast บูมอีกครั้ง
- เมื่อ Podcast สามารถสร้างรายได้ ผู้คนก็เริ่มหันมาให้ความสนใจมากขึ้น เพราะวิธีการสร้างง่ายไม่ยุ่งยาก สามารถอัดเสียงทำ Podcast ได้ทุกที่
- ผู้คนเริ่มเข้ามาสร้าง Podcast ของตัวเองทำให้การแข่งขันสูงมากขึ้น ทั้งคนที่ทำเป็นงานอดิเรกและทำเป็นอาชีพจะเพิ่มขึ้น การแข่งขันก็สูงขึ้น
- เมื่อการแข่งขันสูงก็จะทำให้คอนเทนต์มีคุณภาพมากขึ้น เพราะมีจำนวนช่องที่มาก คอนเทนต์ที่ผลิตออกมาก็จะมีจำนวนเยอะ ทำให้ทุกคนต้องแข่งขันกันในการนำเสนอคอนเทนต์ที่น่าสนใจและตรงกับสิ่งที่ผู้ฟังต้องการ
- เมื่อมีการแข่งขันที่สูง Podcast ก็จะเติบโตมากขึ้น
- และสุดท้ายเราจะสามารถช่วยเหลือสปอนเซอร์ได้ถูกจุด
“ ถ้าเราตั้งใจทำ Podcast เพื่อธุรกิจ
แต่ไม่นึกถึงคนฟัง เราก็จะอยู่ได้ไม่นาน “
คุณภูมิชาย บุญสินสุข – THE STANDARD
ทุกท่านคงได้เห็นกันแล้วนะคะว่าเทรนด์ของการทำ Podcast นั้นคือ The next big WAVE จริงๆ แล้วคุณละกำลังรออะไรอยู่ เรามาเริ่มสร้าง Podcast กันเถอะค่ะ ทางทีมงานกำลังทำ How to หรือ วิธีการสร้าง Podcast ของตนเองออกมาให้ชมกันเร็วๆนี้ค่ะ ฝากติดตามกันด้วยนะคะ
สุดท้ายขอฝากช่องทางใหม่ของ STEPS Academy Podcast สามารถค้นหาใน Spotify ได้เลยค่ะ
