ไม่มีเส้นกั้น ระหว่าง offline – online media

ไม่มีเส้นกั้น ระหว่าง offline – online media

“Offline กำลังจะตาย เลิกทำเถอะและหันมาทำ Online เต็มรูปแบบ”

หลายคนอาจจะเคยได้ยินประโยคนี้มาบ้าง คุณคิดว่าอย่างไร

วันนี้เรามีตัวอย่างที่น่าสนใจในการผสมผสานสื่อ Offline และ Online ได้อย่างดี ลองดูกันเลยดีกว่า

เป็นแคมเปญที่เชื่อมระหว่าง offline media และ online media ได้เป็นอย่างดี แคมเปญนี้ถูกสร้างสรรค์ผลงาน

โดย McCann London จุดประสงค์คือการทำให้แคมเปญ เกมส์ Xbox Tomb Rider ให้ประสบความสำเร็จในฝั่งของ awareness

 

หลังจากดูคลิปจบ เหมือนจะคิดง่ายความจริงไม่ง่าย *บูชา ความคิดของนักการตลาด นักโฆษณาทุกท่านที่อยู่บนโลกนี้ตั้งแต่ขั้นตอนการหยิบยก

สื่อที่คนเพิกเฉยไม่สนใจ คือ offline media ผ่าน ช่องทางที่เราเรียกว่าBillboard ช่องทางที่ปกติคนเดินผ่านไปมา

 

ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นคือจากเวลาที่คนมอง

จะหยุดจ้องมากสุด คือ 8 วินาที

และน้อยที่สุดคือไม่มองเลย

 

ทีมผู้สร้างจึง เปลี่ยน บิลบอร์ด ให้เป็น survival billboardจัดแคมเปญพิสูจน์ความแข็งแกร่งของแฟนๆ  Tomb Rider ที่ถูกคัดเลือกมาแล้ว 8 คน

ให้ยืนอยู่บนฐานที่ถูกสร้างออกมาจากบิลบอร์ด 8 ฐาน ตอนคัดเลือก แฟนๆ ให้เหลือ 8 คน ไม่ได้ใช้สื่อ online เพียงอย่างเดียวแต่ใช้สื่อ offline เข้ามาช่วยด้วยอย่างมา

โดยระหว่างการยืนนั้น จะมีการvote สภาพอากาศจาก ผู้ชมว่าอยากให้ผู้ถูกคัดเลือกโดนสภาพอากาศแบบไหน ผ่านเว็บไซต์

เพื่อพิสูจน์ ความแข็งแกร่งของร่างกายระหว่างพายุฝน กับหิมะ คนที่แข็งแกร่งและยืนอยู่บนนั้นได้นานที่สุดจะเป็นผู้ชนะ…

 

ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นคือจากเวลาที่คนมอง

บิลบอร์ดมากสุดคือ 8 วิ

กลายเป็น 8 นาที

 

มีกระแสการแชร์อย่างต่อเนื่องโดยผู้ชมที่เดินผ่านไปมาและ ผู้ชมที่อยู่บนโลกออนไลน์ มีการถ่ายทอดสดผ่าน website, online banner, social media, รวมไปถึง ช่องข่าวต่างๆ …เรียกว่า

  • เกิดการกระจาย awareness
  • ผ่าน audiences’network , audiences’content
  • ถูกโหมกระแสต่อด้วย audiences’opinion
  • ที่บางกลุ่มสุดท้ายกลายเป็น users

ลองอ่านวิธีการคิดของทีมผู้สร้างสรรค์แคมเปญนี้ จากบทสัมภาษณ์ใน adweek ดูค่ะ

มันไม่ง่ายเลย แต่มันดีมากเพราะนี่คือ total ของ marketing4.0

“No boundaries between offline and online”

เหตุใดเรายังต้องใช้ Influencer และทำอย่างไรให้เหมาะสม
20 แนวคิดที่นักการตลาดยุคดิจิตอลต้องมี